一、成語申請商標的好處

1、容易被消費者所識別

成語用法較為固定，被大眾廣泛認知，將成語作為商標使用，用于特定范圍內(nèi)的商品或服務，可以給消費者留下清晰明確的印象，有利于將商品或服務從眾多的提供者中區(qū)分出來?！敖蚪蛴形丁笔褂迷?0類(食品)商標上，能讓消費者迅速記住品牌。

2、有利于企業(yè)品牌的推廣

一個好的商標，不僅要讓人記得住，而且還要傳達良好的品牌含義和企業(yè)的價值導向。使用廣泛，結(jié)構(gòu)固定，語法句式朗朗上口，含義豐富，指向性明確，這些特點正好用于企業(yè)品牌推廣，與企業(yè)商標品牌的推廣要求相吻合。

如：將“十全十美”在第三類(日化)注冊商標，給客戶一種產(chǎn)品十全十美的印象，便于品牌的推廣。

二、成語注冊商標有哪些風險

在現(xiàn)實生活中，成語注冊商標成功的幾率并不高，風險較高，主要集中在以下幾個方面。

1、濫用成語

此種情況下，申請人申請注冊的成語屬于生活中已長久存在或規(guī)范使用的詞語，但是用于商標注冊，則因詞語內(nèi)涵及使用范圍限制被駁回，屬于對成語的濫用。

案例：“實事求是”既是典型的具有深刻歷史淵源的成語，又是極富時代特征的政治詞語?！皩嵤虑笫恰彼哂械恼螌傩裕械拇祟?a href="http://mllp.net.cn/shangbiaosq/">商標申請都被“易產(chǎn)生不良影響”理由駁回。

結(jié)論：并不是所有的成語都可以注冊商標的，申請前需對成語的含義充分理解和準備把握，更有利于商標申請成功。

2、成語不規(guī)范使用

申請人將成語進行字音、字義、字形的變造，希望依托原有成語的相關(guān)含義，結(jié)合變造后的音、形、意，突出顯示商標的內(nèi)涵，達到增強顯著性的目的。國商標申請注冊審查的相關(guān)規(guī)定來說，對此類情況的審查較為嚴格，申請人相關(guān)商標申請被駁回的數(shù)量較多。

案例：“隨芯所欲”是借用了“隨心所欲”的諧音和含義，申請人將此名稱申請為第9類(計算機、數(shù)據(jù)設備等)上，將電腦設備及芯片等暗喻為“心”，但商標局認為，此商標屬于對成語“隨心所欲”的不規(guī)范使用，易產(chǎn)生不良社會影響，予以駁回。

結(jié)論：商標申請注冊不能隨便改變成語的原有含義和用法，構(gòu)成商標注冊中對成語不規(guī)范使用，或者引起大眾混淆容易被駁回。

3、成語用于指定商品或服務缺乏顯著性

商標主要用于區(qū)分商品和服務，名稱必須具有顯著性，我國商標審查機構(gòu)在此種情況下，會以缺乏顯著性特征為由，駁回此類商標申請。

案例：某公司將“澤心厚道”、厚德若水”等成語提交申請指定使用在在第30類(咖啡、茶等)商品上，但商標局經(jīng)審查認為，這些成語多是前人總結(jié)的為人做事、治學修行，在商貿(mào)活動中使用，缺乏商標顯著特征，予以駁回。

結(jié)論：申請成語商標不但需要注意其內(nèi)涵和使用的規(guī)范，而且需要考量在指定商品或服務上的顯著性問題。

提醒大家在申請注冊商標之前一定要先做好商標查詢，根據(jù)查詢和分析結(jié)果對商標做一些修改的調(diào)整，這樣即便是成語商標，駁回率也會降低。除了注冊商標之外，企業(yè)也可以通過購買商標來獲得商標專用權(quán)。