文字商標(biāo)是指僅用文字構(gòu)成的商標(biāo)，包括中國(guó)漢字和少數(shù)民族字、外國(guó)文字和阿拉伯?dāng)?shù)字或以各種不同字組合的商標(biāo)。

文字商標(biāo)目前在世界各國(guó)使用比較普遍。點(diǎn)是比較簡(jiǎn)明，便于稱謂，有的詞表示一定的含義，可以使商品購(gòu)買者產(chǎn)生親近之感?；ㄅ粕虡?biāo)，用在飲料商品上，會(huì)給人一種涼爽、清潔等感覺(jué)；海鷗、梅鹿等商標(biāo)，在日用品和服裝等商品上使用，會(huì)給人一種輕松、自如、歡暢之感。

文字商標(biāo)還有使用人名簽字商標(biāo)和企業(yè)名稱縮寫的。商標(biāo)能使人對(duì)其商標(biāo)的所有人加深印象，直接知道其商品的生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者，從而樹(shù)立企業(yè)形象。小泉剪刀，是張小泉剪刀廠生產(chǎn)的;沈汽發(fā)汽車發(fā)動(dòng)機(jī)，是沈陽(yáng)汽車發(fā)動(dòng)機(jī)廠生產(chǎn)的;盛錫福帽子，是盛錫福店經(jīng)營(yíng)的。

還有以數(shù)字作商標(biāo)的。55、414、999等，這種商標(biāo)雖然不一定表示什么意思，但其特點(diǎn)是不落俗套，別具一格，也逐漸被一些人所認(rèn)識(shí)，同樣可以收到較好的效果。

但是，文字商標(biāo)也有其不足之處，就是受著民族、地域的限制。漢字商標(biāo)在國(guó)外就不便于識(shí)別。外文商標(biāo)在我國(guó)也不便于識(shí)別。少數(shù)民族文字，也受著一定地域所限；因此，在使用民族文字的同時(shí)，一般需要加其他文字說(shuō)明，以便于識(shí)別。

圖形商標(biāo)

圖形商標(biāo)是指僅用圖形構(gòu)成的商標(biāo)。

圖形商標(biāo)豐富多彩，千變?nèi)f化，可采用各種動(dòng)物、植物以及幾何圖形等圖形構(gòu)成。商標(biāo)的特點(diǎn)是比較直觀，藝術(shù)性強(qiáng)，并富有感染力。商標(biāo)還有一大特點(diǎn)，就是不受 語(yǔ)言的限制，不論哪國(guó)人講何種語(yǔ)言，一般都可以看懂，有的一看即可呼出名稱，有的即使不能直呼名稱，也可以給人留下較深的印象。