誤區(qū)一：認(rèn)為商標(biāo)就是品牌

首先明確商標(biāo)不等于品牌，兩者不能直接劃等號。和品牌有相似之處，但品牌比商標(biāo)有更寬泛的外延，廣義的品牌包括了品牌名稱、品牌文化、品牌形象等多個要素。是一個市場概念，需要去 感受、去體會，無法觸摸，商標(biāo)則是一個法律概念，可以看得見、摸得著、觸手可及。

誤區(qū)二：認(rèn)為商標(biāo)不如專利

眾所周知，常見的知識產(chǎn)權(quán)類型包括商標(biāo)、專利、著作權(quán)、商業(yè)秘密、域名、植物新品種等，其中又以商標(biāo)、專利、著作權(quán)最為常見、常用。在大多數(shù)的情況下認(rèn)為著作權(quán)屬于輕資產(chǎn)，而專利屬于重資產(chǎn)，進而在知識產(chǎn)權(quán)管理體系中重專利、輕商標(biāo)和著作權(quán)。

企業(yè)的類型不同，商標(biāo)、專利、著作權(quán)三種權(quán)利的數(shù)量和質(zhì)量也會不同，可能在企業(yè)發(fā)展的某一階段會有所側(cè)重其中之一，但從管理地位上比較，三種權(quán)利不應(yīng)厚此薄彼，應(yīng)同等地位。國內(nèi)外的知名品牌、百年老店，無一不是通過商標(biāo)延續(xù)下來的，商標(biāo)可以永遠持續(xù)使用，而專利和著作權(quán)均具有保護期限。

誤區(qū)三：認(rèn)為商標(biāo)只是注冊

有的企業(yè)管理者認(rèn)為與商標(biāo)有關(guān)的業(yè)務(wù)就是商標(biāo)注冊，注冊成功之后使用，發(fā)現(xiàn)侵權(quán)假冒的打假，僅此而已。法律業(yè)務(wù)是一個全面的、系統(tǒng)的業(yè)務(wù)體系，不僅僅只是代理提交申請注冊，它包括了從最初的商標(biāo)體系搭建、商標(biāo)命名策劃、在先檢索、提交注冊，到注冊之后的商標(biāo)使用、商標(biāo)許可、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，商標(biāo)監(jiān)測，再到后期的侵權(quán)調(diào)查、行政查處、競爭談判、競品監(jiān)測、司法訴訟等一系列法律業(yè)務(wù)。

誤區(qū)四：認(rèn)為商標(biāo)布局很簡單

商標(biāo)布局是商標(biāo)體系搭建的重中之重，亦是品牌長期穩(wěn)固發(fā)展的重要支撐。志布局上，除了使用在商品或服務(wù)上的標(biāo)志之外，還需要考慮其他一些場景下可以起到識別來源作用的標(biāo)志，例如公司商號。

美團所屬公司是北京三快科技有限公司，今日頭條所屬公司是北京字節(jié)跳動科技有限公司，三快、字節(jié)跳動是兩個公司的商號，雖然并不當(dāng)做商標(biāo)進行使用，但在使用場景中仍然能夠起到識別作用，對于三快、字節(jié)跳動商號同樣應(yīng)該進行商標(biāo)布局，事實上兩家公司也是這么做的。

誤區(qū)五：認(rèn)為商標(biāo)是一個部門的事

法務(wù)部或知識產(chǎn)權(quán)部是最常見的商標(biāo)管理部門，其職責(zé)應(yīng)該是指定本企業(yè)商標(biāo)管理制度，具體執(zhí)行與商標(biāo)有關(guān)的各項法律事務(wù)。商標(biāo)不僅僅與法律相關(guān)，還與市場、策劃、營銷、生產(chǎn)、制造、銷售、售后等各個環(huán)節(jié)聯(lián)系密切，涉及到市場部門、生產(chǎn)制造部門、銷售部門等各個部門，這些部門和商標(biāo)管理部門多數(shù)是平級單位，商標(biāo)管理需要這些部門的配合支持。

商標(biāo)管理是一項長期工作，企業(yè)應(yīng)把商標(biāo)戰(zhàn)略納入到企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略體系中，積極主動地制定商標(biāo)管理制度，商標(biāo)作為企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，只有通過有效的管理措施，才能使得商標(biāo)這項無形資產(chǎn)發(fā)揮最大的價值，為企業(yè)創(chuàng)造更高的經(jīng)濟利益。