對(duì)商標(biāo)的宣傳滯后，知名度不高：一件知名度較高的商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形財(cái)富，帶商標(biāo)的商品只有消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生信任之后，才能有可能提高商標(biāo)的知名度，從而提高商品在市場(chǎng)中的地位。企業(yè)只注重形象的宣傳，注重對(duì)企業(yè)負(fù)責(zé)人的宣傳，結(jié)果是本末倒置，事倍功半。告媒體的選擇中都紛爭(zhēng)于當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙、電臺(tái)，缺乏大市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念。

不注重商標(biāo)的使用和管理，致使假冒商標(biāo)泛濫：商標(biāo)是用來(lái)區(qū)別商品來(lái)源、鑒別商品質(zhì)量的，充分使用好商標(biāo)，能給企業(yè)帶來(lái)意想不到的經(jīng)濟(jì)效益。有的企業(yè)在使用商標(biāo)時(shí)，沒(méi)有把商標(biāo)、商品的名稱(chēng)、包裝、裝潢的輕重點(diǎn)把握好。是一種產(chǎn)品的標(biāo)志和企業(yè)的形象，個(gè)別企業(yè)還存在隨意改變注冊(cè)商標(biāo)的圖形、文字及其組合的行為，致使消費(fèi)者難以辨認(rèn)真假商標(biāo)，一度使偽劣商品沖擊市場(chǎng)，企業(yè)蒙受巨大損失。

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