(一)商標(biāo)資產(chǎn)投資的戰(zhàn)略性與持久創(chuàng)新性

在知識經(jīng)濟時代,企業(yè)新的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)中,以知識為基礎(chǔ)的尚標(biāo)資產(chǎn)在企業(yè)的總資產(chǎn)中占據(jù)越來越大的比重,日益成為決定企業(yè)未來現(xiàn)金流量和市場價值的主要動力,以知識進行投資的效率遠大于以單純擴大資金規(guī)模和固定資產(chǎn)進行投資所獲得的效率。資產(chǎn)作為具有附加價值的無形資產(chǎn),需要不斷地拓展和創(chuàng)新,不斷進行后續(xù)投資以維系商標(biāo)資產(chǎn)旺盛的生命力。商標(biāo)資產(chǎn)投資實質(zhì)上是對現(xiàn)在及未來的戰(zhàn)略資源投資,是保證給企業(yè)帶來持續(xù)的經(jīng)濟效益和無限的價值增長潛力的源泉。

(二)商標(biāo)資產(chǎn)投資的高風(fēng)險與高收益并存

與有形資產(chǎn)的投資相比,商標(biāo)資產(chǎn)投資時間長、風(fēng)險大,但一日成功,企業(yè)獲得的收益是持久而超額的回報。資產(chǎn)的風(fēng)險主要有技術(shù)風(fēng)險、市場風(fēng)險和仿冒風(fēng)險。商標(biāo)資產(chǎn)的創(chuàng)建過程、商標(biāo)形象樹立、營銷客戶網(wǎng)絡(luò)的形成及名牌商標(biāo)的創(chuàng)建要付出巨大代價和成本,具有不確定性。資產(chǎn)的維護是…一項長期投資,其投資是否成功轉(zhuǎn)化成企業(yè)競爭優(yōu)勢和未來的經(jīng)濟效益也具有較高的不確定性。必須承擔(dān)商標(biāo)資產(chǎn)的流失、被仿冒或替代等導(dǎo)致的損失風(fēng)險。如何構(gòu)建有效風(fēng)險防范和預(yù)警機制,抵御商標(biāo)資產(chǎn)的危機是財務(wù)管理需要研究和解決的一個重要問題。

(三)商標(biāo)資產(chǎn)經(jīng)營管理系統(tǒng)的復(fù)雜性

商標(biāo)資產(chǎn)是企業(yè)實現(xiàn)有形資產(chǎn)的資源轉(zhuǎn)換、整合與資源配置的媒介與載體,其經(jīng)營管理是需要與所有有形資產(chǎn)經(jīng)營管理融為一體,貫穿于生產(chǎn)經(jīng)營各環(huán)節(jié),實施綜合運用與有效資源配置的一項系統(tǒng)工程。把握商標(biāo)資產(chǎn)的特性和運行規(guī)律,能否成功運用商標(biāo)資產(chǎn)等受企業(yè)內(nèi)外環(huán)境等諸多相關(guān)因素制約。

(四)商標(biāo)資產(chǎn)價值的易流失性

由于商標(biāo)資產(chǎn)具有無形性和資產(chǎn)性兩個基本特點,因此它成為企業(yè)追求的稀有資源,同時由于容易被仿冒,加之產(chǎn)權(quán)及資產(chǎn)責(zé)任主體不易清晰,管理控制制度不科學(xué),法制和商標(biāo)資產(chǎn)所有者的自我保護意識淡薄,使企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)價值極易流失,且其價值流失具有潛在性,不易覺察性,造成的損失嚴(yán)重且對企業(yè)影響深遠。