(一)商標(biāo)資產(chǎn)投資的戰(zhàn)略性與持久創(chuàng)新性

在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,企業(yè)新的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)中,以知識(shí)為基礎(chǔ)的尚標(biāo)資產(chǎn)在企業(yè)的總資產(chǎn)中占據(jù)越來(lái)越大的比重,日益成為決定企業(yè)未來(lái)現(xiàn)金流量和市場(chǎng)價(jià)值的主要?jiǎng)恿?以知識(shí)進(jìn)行投資的效率遠(yuǎn)大于以單純擴(kuò)大資金規(guī)模和固定資產(chǎn)進(jìn)行投資所獲得的效率。資產(chǎn)作為具有附加價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn),需要不斷地拓展和創(chuàng)新,不斷進(jìn)行后續(xù)投資以維系商標(biāo)資產(chǎn)旺盛的生命力。商標(biāo)資產(chǎn)投資實(shí)質(zhì)上是對(duì)現(xiàn)在及未來(lái)的戰(zhàn)略資源投資,是保證給企業(yè)帶來(lái)持續(xù)的經(jīng)濟(jì)效益和無(wú)限的價(jià)值增長(zhǎng)潛力的源泉。

(二)商標(biāo)資產(chǎn)投資的高風(fēng)險(xiǎn)與高收益并存

與有形資產(chǎn)的投資相比,商標(biāo)資產(chǎn)投資時(shí)間長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)大,但一日成功,企業(yè)獲得的收益是持久而超額的回報(bào)。資產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)主要有技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和仿冒風(fēng)險(xiǎn)。商標(biāo)資產(chǎn)的創(chuàng)建過(guò)程、商標(biāo)形象樹(shù)立、營(yíng)銷(xiāo)客戶網(wǎng)絡(luò)的形成及名牌商標(biāo)的創(chuàng)建要付出巨大代價(jià)和成本,具有不確定性。資產(chǎn)的維護(hù)是…一項(xiàng)長(zhǎng)期投資,其投資是否成功轉(zhuǎn)化成企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和未來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益也具有較高的不確定性。必須承擔(dān)商標(biāo)資產(chǎn)的流失、被仿冒或替代等導(dǎo)致的損失風(fēng)險(xiǎn)。如何構(gòu)建有效風(fēng)險(xiǎn)防范和預(yù)警機(jī)制,抵御商標(biāo)資產(chǎn)的危機(jī)是財(cái)務(wù)管理需要研究和解決的一個(gè)重要問(wèn)題。

(三)商標(biāo)資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理系統(tǒng)的復(fù)雜性

商標(biāo)資產(chǎn)是企業(yè)實(shí)現(xiàn)有形資產(chǎn)的資源轉(zhuǎn)換、整合與資源配置的媒介與載體,其經(jīng)營(yíng)管理是需要與所有有形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理融為一體,貫穿于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)各環(huán)節(jié),實(shí)施綜合運(yùn)用與有效資源配置的一項(xiàng)系統(tǒng)工程。把握商標(biāo)資產(chǎn)的特性和運(yùn)行規(guī)律,能否成功運(yùn)用商標(biāo)資產(chǎn)等受企業(yè)內(nèi)外環(huán)境等諸多相關(guān)因素制約。

(四)商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值的易流失性

由于商標(biāo)資產(chǎn)具有無(wú)形性和資產(chǎn)性兩個(gè)基本特點(diǎn),因此它成為企業(yè)追求的稀有資源,同時(shí)由于容易被仿冒,加之產(chǎn)權(quán)及資產(chǎn)責(zé)任主體不易清晰,管理控制制度不科學(xué),法制和商標(biāo)資產(chǎn)所有者的自我保護(hù)意識(shí)淡薄,使企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值極易流失,且其價(jià)值流失具有潛在性,不易覺(jué)察性,造成的損失嚴(yán)重且對(duì)企業(yè)影響深遠(yuǎn)。