商標(biāo)延伸的含義

企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品時(shí)，商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略一般有三種方式:

1.獨(dú)立規(guī)劃新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的新商標(biāo)。

2.以某種方式使用某種商標(biāo)。

3.將新商標(biāo)與現(xiàn)有商標(biāo)混合。假設(shè)一個(gè)企業(yè)使用已經(jīng)創(chuàng)建的商標(biāo)發(fā)布新產(chǎn)品(方法2或方法3)，這種做法稱(chēng)為品牌延伸。

一邊表演一邊優(yōu)秀領(lǐng)導(dǎo)，一邊唱歌一邊優(yōu)秀表演，一邊表演一邊占優(yōu)(控股)一邊優(yōu)秀。娛樂(lè)圈的大牌明星很享受這件事，積極爭(zhēng)取成為兩用、兩棲甚至多用途的大牌明星。這也成為文學(xué)界普遍存在的生存方式。大牌明星在某一方面戰(zhàn)無(wú)不勝后涉足其他職業(yè)。他們其實(shí)是利用自己在原職業(yè)中的知名度，迅速打開(kāi)其他職業(yè)的局面，進(jìn)而擴(kuò)大自己的發(fā)展趨勢(shì)空和傷害領(lǐng)域。商標(biāo)延伸是這樣的。

一般來(lái)說(shuō)，商標(biāo)延伸是指依靠在銷(xiāo)售市場(chǎng)上有較大名氣和知名度的商標(biāo)，將原有的商標(biāo)使用價(jià)值轉(zhuǎn)移到新進(jìn)入銷(xiāo)售市場(chǎng)的產(chǎn)品或服務(wù)上，以較低的成本結(jié)束奪取較高市場(chǎng)份額的目標(biāo)。商標(biāo)延伸是結(jié)束公司快速擴(kuò)張，投入較少成本的非常合理的方式。

早在20世紀(jì)初，它就盛行于歐美資本主義國(guó)家，世界上大多數(shù)知名企業(yè)都以商標(biāo)延伸結(jié)束了自己的快速擴(kuò)張。普遍性、迪士尼、維珍等等都是成功商標(biāo)延伸的典型含義。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)分析，在過(guò)去的十年中，英國(guó)新興的著名商標(biāo)有三分之二是通過(guò)商標(biāo)延伸成功的。不難看出商標(biāo)延伸的巨大誘惑力。一般來(lái)說(shuō)，商標(biāo)延伸有兩個(gè)好處:一是提高新產(chǎn)品的可接受性，二是結(jié)束新產(chǎn)品對(duì)原有商標(biāo)的培育。

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