商標(biāo)延伸的概述

商標(biāo)延伸的基礎(chǔ)理論研究來源于20世紀(jì)七十年代。

1979.,Tauber發(fā)布了畢業(yè)論文《商標(biāo)授權(quán)延伸,新產(chǎn)品得益于老商標(biāo)》初次系統(tǒng)化提出了商標(biāo)延伸的基礎(chǔ)理論難題。八十年代,商標(biāo)延伸難題造成了西方國家學(xué)界的普遍興趣愛好。Tauber、Boush、Alln和Brng等專家學(xué)者依據(jù)很多的實例,從不一樣的視角剖析了商標(biāo)延伸的效果和使用價值,并對危害商標(biāo)延伸的各種各樣因素、商標(biāo)延伸對原來商標(biāo)財產(chǎn)的危害和商標(biāo)精準(zhǔn)定位的轉(zhuǎn)變等難題作了深層次研究,大大的豐富多彩了商標(biāo)延伸的思想體系。

90年代,美國加州大學(xué)伯克利大學(xué)教授Aaker和達(dá)特茅斯國際商學(xué)院教授Keller各自于1990年1992年發(fā)布《消費者對商標(biāo)延伸的評價》及《商標(biāo)延伸的連續(xù)性引人的影響》等畢業(yè)論文,使研究的實證性提升。另外,商標(biāo)延伸效果的銷售市場測量和評定、商標(biāo)的多種延伸、豎向延伸商標(biāo)延伸的意見反饋效用等新的研究課題研究被提出,商標(biāo)延伸基礎(chǔ)理論的研究得到 史無前例的發(fā)展趨勢。在西方國家營銷推廣學(xué)術(shù)界,商標(biāo)延伸研究自20世紀(jì)八十年代至今不斷提溫。據(jù)Laforet統(tǒng)計分析,西方國家相關(guān)商標(biāo)的學(xué)術(shù)研究參考文獻(xiàn)中有一半之上牽涉到商標(biāo)延伸。

1993年,歐州最知名的營銷推廣雜志期刊IRM發(fā)布了商標(biāo)研究?？?在其中絕大多數(shù)文章內(nèi)容也與商標(biāo)延伸相關(guān)。此外,英國的關(guān)鍵營銷推廣雜志期刊如JM、JMR、JBR等均很多刊登相關(guān)商標(biāo)延伸的參考文獻(xiàn)。中國相關(guān)商標(biāo)延伸的研究起源于90年代中后期。從1995年迄今,相關(guān)商標(biāo)研究經(jīng)典著作已出版發(fā)行近40部,商標(biāo)延伸行業(yè)的研究畢業(yè)論文已下不來百篇,在其中以盧泰弘教授的商標(biāo)延伸因素評定實體模型(1997)、符國群教授的顧客對商標(biāo)延伸點評的實證研究研究(1995)和氽明陽教授的商標(biāo)延伸全過程實體模型和原理實體模型(2000等三項研究為意味著。有關(guān)商標(biāo)廷伸中國研究現(xiàn)況中國專家學(xué)者在研究匯總國外文獻(xiàn)的基本上,提出了分別對商標(biāo)延伸的個人見解。

廣東醫(yī)學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)院盧泰弘教授(1997)在丙方有關(guān)研究參考文獻(xiàn)的基本上,從理論上注重了商標(biāo)延仲的風(fēng)險性和通過率,綜合分析出危害商標(biāo)延伸成功與失敗的多種要素,從而提出了商標(biāo)延伸評佔實體模型。該實體模型為商標(biāo)延伸的取得成功和防止片面性作了理論上的推動。廈大余明陽教授(2000)從剖析產(chǎn)生商標(biāo)財產(chǎn)的各因素的延伸全過程中所主要表現(xiàn)的不一樣特點下手,表明了產(chǎn)生商標(biāo)財產(chǎn)的各因素在變換全過程中所主要表現(xiàn)的不一樣特點,并為此為基本,提出危害延伸通過率的34個因素,運用市場調(diào)研及權(quán)威專家鑒定的方法開展得分。根據(jù)判斷矩陣明確各要素的排列并授予相對性權(quán)重值,為此發(fā)布延伸商品的通過率,評定延伸效果。江志強(qiáng)(2001)依據(jù)商標(biāo)延伸對顧客的心理狀態(tài)、對延伸商品的銷量和營銷推廣及其對商標(biāo)的功效,提出從心理狀態(tài)效果即延伸心態(tài)包含認(rèn)知能力、感情、個人行為趨向)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展效果和商標(biāo)效果三個層面對商標(biāo)延伸開展融合點評的綜合評價法。依據(jù)效果新項目的不一樣必要性而授予不一樣的權(quán)標(biāo)值,并以各類效果測出數(shù)值此項得得分隨后求二者相乘,依據(jù)最后值點評商標(biāo)延伸融合效果。該方式實際操作起來非常簡單,可是只有體現(xiàn)短期內(nèi)的效果。