“網(wǎng)紅重慶”在朋友圈持續(xù)刷屏，《千與千尋》現(xiàn)實版洪崖洞、長江索道、穿樓而過的輕軌、天空懸廊奧陶紀(jì)、8D魔幻都市觀景臺……處處人頭攢動。重慶市旅發(fā)委發(fā)布消息稱，“五一”小長假三天我市共接待境內(nèi)外游客1735.75萬人次，實現(xiàn)旅游總收入112.48億元，同比分別增長21.6%、30.5%。

洪崖洞、李子壩輕軌站、長江索道、鵝嶺二廠……2018年，一個個重慶網(wǎng)紅景點(diǎn)刷爆朋友圈，這也讓“嗅覺”敏銳的商家開始忙碌起來，將觸角伸向了商標(biāo)。

登錄國家商標(biāo)局查詢到，以“洪崖洞”為例，“洪崖洞”、“洪崖洞半山”、“洪崖洞老街”、“洪崖洞吊腳樓”等“洪崖洞”商標(biāo)多達(dá)58件，僅今年提交申請的就達(dá)4件。

2017年6月以來有37件新的申請記錄，這些“洪崖洞”除了被注冊在與旅游相關(guān)的餐飲、旅館外，還被注冊到牛奶、果酒、白蘭地、家用器皿、服裝制作、紡織品精加工、肥皂、洗滌用品等類別上。

因輕軌穿樓而過新晉網(wǎng)紅地李子壩，其商標(biāo)也多達(dá)79件，其中僅一件被位于四川廣元的商家注冊為豆類飲料、植物飲料、啤酒、礦泉水上，其余則被李子壩餐飲、狂草科技公司持有。

“奧陶紀(jì)”的商標(biāo)申請也多達(dá)21件。黃桷坪的涂鴉街也在2008年被重慶一家文化公司注冊，隨后2016年7月和11月，來自東莞和蘭州的文化公司同樣以“涂鴉街”為商標(biāo)提出申請。長江索道也早在2016年8月被重慶市客運(yùn)索道有限公司申請注冊了27件商標(biāo)。千廝門也有“千廝門”、“千廝門記憶”、“千廝門碼頭”等7件商標(biāo)申請記錄。

作為重慶的老牌地標(biāo)解放碑、朝天門、磁器口的商標(biāo)更是早已被商家握在手中。其中，含有“磁器口”的商標(biāo)達(dá)179件，僅在“麻花”（30類）上含磁器口的商標(biāo)就為41件；含有“朝天門”字樣的商標(biāo)更是多達(dá)186件，僅第43類“餐飲”領(lǐng)域，含“朝天門”的商標(biāo)就有34件。

餐飲旅游類商標(biāo)最受青睞

“隨著重慶走紅網(wǎng)絡(luò)，這些相關(guān)的景點(diǎn)成為商家爭相注冊的熱點(diǎn)，餐飲旅游等類別最受青睞?！敝貞c西南商標(biāo)事務(wù)所有限公司總經(jīng)理吳趙龍說，以“朝天門”為例，去年12月中旬，榮昌一個人就申請將“朝天門來福士揚(yáng)帆”注冊到旅館、酒吧服務(wù)類別的商標(biāo)上。?去年12月29日?，渝中區(qū)一家企業(yè)也提交了“朝天門”的商標(biāo)申請，申請注冊在食用油類別。今年年初，又有個人提交了“朝天門梯坎”、“朝天門巷子”等商標(biāo)申請，涉及飯店商業(yè)管理等。

一家名為“重慶邦輝餐飲管理有限公司”更是在今年4月一口氣申請了“洪崖洞火鍋”、“洪崖洞洞子火鍋”、“朝天門防空洞老火鍋”、“朝天門壩壩火鍋”、“朝天門大橋火鍋”、“解放碑朝天門火鍋”、“解放碑打望”等7件商標(biāo)，而其申請注冊的與重慶的知名地點(diǎn)、民俗相關(guān)的餐飲類商標(biāo)多達(dá)70件。

商標(biāo)傍上網(wǎng)紅景點(diǎn)，成功注冊后，是否就意味著財源滾滾？

“傍網(wǎng)紅景點(diǎn)商標(biāo)并非能旱澇保收。”吳趙龍說，網(wǎng)紅景點(diǎn)的品牌商品，的確能帶來較高的人氣，但是否能持續(xù)關(guān)鍵還在產(chǎn)品/服務(wù)的質(zhì)量和企業(yè)的經(jīng)營能力，所有知名品牌的基礎(chǔ)都是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品不行，再好的品牌也難以持續(xù)繁榮。同時，現(xiàn)階段對比的方式也較多，消費(fèi)者購買產(chǎn)品不再只看品牌，還會對比產(chǎn)品的消費(fèi)者口碑等多個要素。

“鍛造‘金字招牌’，最基礎(chǔ)的手段是提升產(chǎn)品質(zhì)量，拋開質(zhì)量談品牌，口號再響亮，都是無本之木。”吳趙龍表示。

重慶工商大學(xué)MBA教授姜維稱，應(yīng)將品牌當(dāng)作資本一樣進(jìn)行運(yùn)作。除了打好主產(chǎn)品根基、保證產(chǎn)品質(zhì)量外，最關(guān)鍵的是根據(jù)市場變化，根據(jù)消費(fèi)者需求的變化經(jīng)營品牌，讓品牌保持適度向上的曝光率。同時，品牌形象塑造和傳播上要有途徑，銷售渠道和終端要和品牌風(fēng)格相匹配。