農(nóng)業(yè)品牌化為浙江農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了一條新路徑，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，正是農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建的一種重要類型。品牌建設(shè)離不開(kāi)企業(yè)人的付出心血，很多人在部署商標(biāo)戰(zhàn)略的時(shí)候就已經(jīng)將企業(yè)產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)、品牌定位、商標(biāo)注冊(cè)等相關(guān)項(xiàng)目定位好了，正是因?yàn)檫@樣全方位的戰(zhàn)略部署，企業(yè)成長(zhǎng)才能無(wú)阻礙地迅速發(fā)展。

目前，浙江已打響一批農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，其中既包括“麗水山耕”這樣的全產(chǎn)業(yè)品牌，也有像西湖龍井、三門(mén)青蟹等單品品牌，在帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、地方文脈挖掘、區(qū)域形象提升、農(nóng)民收入提高等方面，發(fā)揮著顯著作用。

麗水山耕

麗水山耕”是地級(jí)市層面較早整合全域農(nóng)業(yè)資源的品牌，以麗水一流的生態(tài)環(huán)境作為核心價(jià)值支撐，整合景寧惠明茶、慶元香菇、遂昌菊米、處州白蓮等聲名遠(yuǎn)播的農(nóng)產(chǎn)精品。

2014年，麗水市委托浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心進(jìn)行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，挖掘埋藏于麗水大地獨(dú)特的深厚文脈，將區(qū)域名稱、區(qū)域地貌、農(nóng)耕文化相結(jié)合，創(chuàng)建了覆蓋全市域、全產(chǎn)業(yè)、全鏈條的區(qū)域公用品牌。

截至2016年底，“麗水山耕”品牌已吸引230家農(nóng)業(yè)主體加入“母子品牌”運(yùn)作，經(jīng)“麗水山耕”背書(shū)的農(nóng)產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)20多個(gè)省市。僅今年上半年，銷(xiāo)售額就超過(guò)27億元，產(chǎn)品平均溢價(jià)33%。

西湖龍井

始于唐代的西湖龍井，在乾隆欽點(diǎn)胡公廟前十八棵“御樹(shù)”后，品牌效應(yīng)就已顯現(xiàn)，如今更以“色翠、香郁、味醇、形美”被稱為世界“綠茶皇后”，集名山、名寺、名湖、名泉和名茶于一體，構(gòu)成了獨(dú)特的龍井茶文化。

今年5月茶博會(huì)出爐的“中國(guó)茶葉區(qū)域十大公用品牌”名單上，西湖龍井赫然在列?！安铻閲?guó)飲，杭為茶都”，杭州市十分重視西湖龍井茶品牌建設(shè)，除了頒布《杭州市西湖龍井茶基地保護(hù)條例》，明確生產(chǎn)地域范圍、實(shí)施統(tǒng)一標(biāo)識(shí)管理和商標(biāo)保護(hù)，每年還投入上千萬(wàn)元對(duì)西湖龍井茶品牌保護(hù)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、企業(yè)培育進(jìn)行扶持。

余姚榨菜

余姚是全國(guó)最大的榨菜生產(chǎn)加工基地之一，也是農(nóng)業(yè)部命名的“全國(guó)榨菜之鄉(xiāng)”。余姚榨菜生產(chǎn)起源于上世紀(jì)六十年代初，從姚北棉區(qū)開(kāi)始，如今已成為余姚市農(nóng)業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)品之一，如當(dāng)?shù)孛裰{所唱：“顆顆榨菜頭，壘起幢幢新高樓”。

自1999年余姚榨菜產(chǎn)品第一次獲中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品博覽會(huì)金獎(jiǎng)以來(lái)，余姚開(kāi)始實(shí)施榨菜產(chǎn)業(yè)統(tǒng)一的品牌戰(zhàn)略。

三門(mén)青蟹

臺(tái)州三門(mén)養(yǎng)殖青蟹已有200余年歷史，從2001年起，三門(mén)縣政府便前往上海、杭州等城市積極開(kāi)展青蟹推介活動(dòng)，同時(shí)在全國(guó)首家注冊(cè)“三門(mén)灣”牌青蟹商標(biāo)，開(kāi)發(fā)青蟹專用禮盒和包扎帶。近年來(lái)三門(mén)連續(xù)舉辦“中國(guó)青蟹節(jié)”，利用節(jié)慶文化提高知名度和美譽(yù)度，并搭載生鮮鏈和互聯(lián)網(wǎng)快車(chē)進(jìn)一步打開(kāi)銷(xiāo)售渠道，先后榮獲“國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”“2017年中國(guó)百?gòu)?qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”等榮譽(yù)和獎(jiǎng)項(xiàng)。據(jù)估算，目前三門(mén)青蟹品牌價(jià)值達(dá)到40億元。

品牌與商標(biāo)是離不開(kāi)的，只有保護(hù)好商標(biāo)才能使品牌做大做強(qiáng)，近年來(lái)，我國(guó)商標(biāo)保護(hù)相關(guān)法律法規(guī)不斷完善，企業(yè)人商標(biāo)保護(hù)意識(shí)不斷增強(qiáng)，但是，侵犯商標(biāo)的事件仍時(shí)有發(fā)生，商標(biāo)保護(hù)的道路任重道遠(yuǎn)。

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