王老吉控告加多寶的事情已經(jīng)是人盡皆知了，就因為“王老吉”這三個字，加多寶賠了29億。但我們注意到的是，廣藥集團的要求有兩個：收回商標、賠償，鴻道集團生產(chǎn)的涼茶早已改名為“加多寶”，剩下的就是漫漫“賠償路”了。

在此，我們假設(shè)，如果鴻道集團當初與廣藥集團進行了商標交易，那又會發(fā)生什么呢?

如果鴻道集團直接將“王老吉”商標買過來了，這個商標就變成自己的了，在法律允許的范圍內(nèi)，想怎么用就怎么用，不用擔(dān)心合同到期，不用采取“非法手段”續(xù)簽合同，不用被告上法庭要求改名，也不用被索賠29億天價!

商標轉(zhuǎn)讓不僅能幫企業(yè)避免“商標侵權(quán)”，還有眾多對企業(yè)來說十分重要的優(yōu)勢：

1、時間優(yōu)勢

想獲得商標專用權(quán)有兩種途徑：申請注冊商標及商標轉(zhuǎn)讓，申請注冊商標要經(jīng)歷想名字、提交注冊申請、商標局初審、下發(fā)《受理通知書》、商標局實審、初步審定公告、異議期、核準注冊等一系列流程，企業(yè)從有申請注冊商標的念頭到完成商標注冊，需要將近2年時間。而企業(yè)買商標的話，只需雙方簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議，并共同向商標局提出申請即可。受讓方在辦理好各項手續(xù)之后就可以使用該商標，為企業(yè)搶占市場主動權(quán)贏得了寶貴的時間。

2、成功率優(yōu)勢

上文提到過，申請注冊商標要經(jīng)過商標局審核，還要經(jīng)過3個月異議期接受全社會“審核”，其中，商標近似、惡意注冊、誤導(dǎo)公眾、侵犯在先權(quán)利、違背馳名商標保護原則等原因都有可能導(dǎo)致商標的注冊申請被駁回，而從導(dǎo)致商標注冊的失敗。然而，商標轉(zhuǎn)讓并沒有這些風(fēng)險，雙方達成轉(zhuǎn)讓協(xié)議，只要轉(zhuǎn)讓的商標不會導(dǎo)致相關(guān)公眾混淆也沒有不良影響，就可以通過商標局核準，完成轉(zhuǎn)讓了!

3、商標權(quán)利優(yōu)勢

想合法使用他人商標也有兩種方法：商標使用許可及商標轉(zhuǎn)讓。商標使用許可將注冊商標使用權(quán)分離出一部分或者全部許可給他人使用，被許可方得到的僅僅是商標使用權(quán)，且有時間限制，期滿停用。而商標轉(zhuǎn)讓是商標專用權(quán)發(fā)生了轉(zhuǎn)移，受讓方不僅能得到了該商標的使用權(quán)，與該注冊商標相關(guān)的其他權(quán)利也可以一并享有。此外，商標轉(zhuǎn)讓后，只要在該商標有效期滿前及時進行續(xù)展，該商標就可以無期限使用下去。