所謂“轉讓”，并不僅限于字面上所表示的，由一主體讓與另一主體，它包括所有主體變動，如協(xié)議轉讓，即甲將注冊商標讓與丙;繼承，依法登記的自然人死亡(或喪失行為能力)，其繼承人繼受該注冊商標;甲企業(yè)與乙企業(yè)合并為丙企業(yè)，則甲企業(yè)與乙企業(yè)的注冊商標都將由丙企業(yè)繼受。但是，在實踐中，大量的轉讓注冊商標的根據都是當事人之間的協(xié)議。有形財產的轉讓是通過物的轉移而得到實現的，而商標的轉讓則是通過轉注冊來實現的，這與商標權利來自注冊是相一致的。

轉讓注冊商標，商標注冊人對其在同一種或者類似商品上注冊的相同或者近似的商標未一并轉讓的，由商標局通知其限期改正;期滿未改正的，視為放棄轉讓該注冊商標的申請，商標局應當書面通知申請人。之所以這樣規(guī)定是為了防止在同一種商品或類似商品上注冊的相同商標或近似商標為不同的注冊人所有，從而保證商標的區(qū)別作用。

應該指出的是，轉讓注冊商標而不向商標局辦理轉讓注冊手續(xù)，不但轉讓不產生效力，而且違反《商標法》第四十九條的規(guī)定，將受到行政處罰，嚴重時還可能導致商標注冊被撤銷。

對于轉讓注冊商標的申請，商標局將進行審查，符合法律規(guī)定的予以核準，將轉讓事宜記錄在《商標注冊簿》上并予以公告，同時發(fā)給受讓人商標轉讓證明，至此，商標的轉讓方告完成，轉讓產生法律效力，受讓人成為該商標的注冊人，享有相應的權利。