所能取材的范圍很廣泛，既可以是擬物化的具體事物，也可以是扁平化的圖標、符號。

商標最主要的特點就是生動形象、便于識別與記憶（科學研究表明：人記憶圖像能力明顯高于記憶文字）。

如此，好的圖形商標甚至還能傳遞企業(yè)文化，贏得客戶認可。

缺點也顯而易見，就是不便于稱呼和描述。

我們很容易就能識別百事可樂的商標，但我們很難用簡單的語言描述清楚百事的圖形商標長什么樣子。