雖然這種做法是基于現(xiàn)實(shí)情況的無(wú)奈之舉，但是在這么做之前，我們也要了解清楚這會(huì)面對(duì)什么樣風(fēng)險(xiǎn)，以及應(yīng)對(duì)的方法。

企業(yè)使用未注冊(cè)商標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)主要來(lái)源于侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，畢竟自己的商標(biāo)還沒(méi)注冊(cè)，如果此時(shí)市場(chǎng)上存在相同或者近似的已注冊(cè)商標(biāo)，那么就有侵權(quán)嫌疑。

如果最后沒(méi)注冊(cè)成功，企業(yè)不僅會(huì)被人起訴，賠償他人損失，許多投入也會(huì)付之東流。

在這種情況下，有一些說(shuō)法稱，只要在商標(biāo)上標(biāo)注了TM就可以受到保護(hù)，這是什么意思呢？

“TM”是英文Trademark 的縮寫。商標(biāo)法律中根本沒(méi)有規(guī)定“TM”標(biāo)志有什么意義，也沒(méi)有提到允許企業(yè)拿到商標(biāo)受理通知書之后，就可以在標(biāo)注TM的情況下使用該申請(qǐng)中的商標(biāo)，更不用說(shuō)法律保護(hù)了。

這種說(shuō)法之所以出現(xiàn)，是因?yàn)樵诿绹?guó)實(shí)行“在先使用”原則，即商標(biāo)的先使用者獲得法律的保護(hù)。在先使用”原則的基礎(chǔ)上，商標(biāo)可以注冊(cè)，也可以不注冊(cè)。冊(cè)商標(biāo)只要處于使用狀態(tài)也可以獲得法律保護(hù)。當(dāng)我們看到一些正在使用中的美國(guó)商標(biāo)標(biāo)注了“TM”標(biāo)識(shí)時(shí)，這樣的商標(biāo)是受到美國(guó)商標(biāo)法保護(hù)的。

在《商標(biāo)受理通知書》的下面都會(huì)有一句話：“注：本通知書僅表明商標(biāo)局已收到申請(qǐng)人的商標(biāo)申請(qǐng)，并不表明所申請(qǐng)的商標(biāo)已獲準(zhǔn)注冊(cè)”，其實(shí)就是提醒企業(yè)《商標(biāo)受理通知書》的性質(zhì)。

因?yàn)椤渡虡?biāo)受理通知書》僅僅表明商標(biāo)局已經(jīng)收到了申請(qǐng)人的申請(qǐng)，但是還沒(méi)有開始審查。是說(shuō)，哪怕注冊(cè)跟知名商標(biāo)一模一樣的商標(biāo)，也可以拿到《商標(biāo)受理通知書》。拿到商標(biāo)注冊(cè)證，標(biāo)記上?，才能表示此商標(biāo)真正受到保護(hù)。

所以，一般情況下我們是不建議企業(yè)在還沒(méi)注冊(cè)的情況下就使用商標(biāo)進(jìn)行推廣宣傳的。

但我們也知道商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，時(shí)間是不等人的。我們給出兩點(diǎn)建議。在使用之前，進(jìn)行細(xì)致的商標(biāo)檢索，最大限度地保證之前沒(méi)有相同或者近似商標(biāo)；二要控制有關(guān)該申請(qǐng)中商標(biāo)的各種投入包裝、宣傳的成本。后期沒(méi)有拿到商標(biāo)后損失過(guò)大。