定位是戰(zhàn)略行動(dòng)不是戰(zhàn)術(shù)行動(dòng),它的目標(biāo)是建立一種戰(zhàn)略性的、可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),它是對(duì)顧客的認(rèn)識(shí)和管理,定位的結(jié)果就是商標(biāo)的形象和聲譽(yù)。

定位不是一種短期的戰(zhàn)術(shù)行為其請(qǐng)要建立一個(gè)獨(dú)立無(wú)二的目標(biāo)受眾。

采取什么定位方式,重要的是必須將自己的商標(biāo)與其他商標(biāo)相區(qū)別,所以商標(biāo)的特性和持久形象就顯得特別重要,當(dāng)然商標(biāo)產(chǎn)品和品脾服務(wù)與商標(biāo)構(gòu)筑的內(nèi)涵要求應(yīng)完全吻合。

不論是什么定位戰(zhàn)略,必須以真正的商標(biāo)實(shí)力為基礎(chǔ),實(shí)力是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的反映,而且是追求可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

可以通過(guò)表達(dá)商標(biāo)個(gè)性和其他無(wú)形價(jià)值來(lái)實(shí)現(xiàn)定位,但切記商標(biāo)一定要有能力來(lái)保持貫的良好表現(xiàn)。

定位必須依靠顧客建立對(duì)商標(biāo)的認(rèn)識(shí)與擁戴,并不斷發(fā)展和鞏固對(duì)商標(biāo)的依賴和支持,這種依賴與支持一旦成立,便難以攻變。

定位本身體現(xiàn)的一個(gè)屬性,就是對(duì)顧客認(rèn)識(shí)的管理。

是說(shuō),商標(biāo)在顧客心目中的地位或類別,也是定位的一個(gè)側(cè)面,這種定位屬性直接關(guān)系到對(duì)顧客期望的承諾和實(shí)現(xiàn),香則,商標(biāo)就會(huì)失去可信度。

商標(biāo)形象和聲譽(yù)有賴于是否確立了有利的定位。

調(diào)對(duì)商標(biāo)的宣傳,不斷賦予商標(biāo)形象新的吸引力,樹立始終如一、打動(dòng)人心的商標(biāo)形象和聲譽(yù),這是十分重要并具有長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略意義的策略之一。

定位是企業(yè)爭(zhēng)戰(zhàn)略制度和執(zhí)行的出發(fā)點(diǎn)。

競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是企業(yè)完?duì)幹胁豢扇鄙俚臎Q策活動(dòng),如果沒有明確的商標(biāo)定位,企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略就會(huì)變得盲目,就會(huì)迷失前進(jìn)的方向。

差異化和個(gè)性化的商標(biāo)定位像企業(yè)黨爭(zhēng)戰(zhàn)略的方向盤,所以,企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的制定與執(zhí)行必須基于明確的商標(biāo)定位。

定位失誤會(huì)直接導(dǎo)致企業(yè)投資的嚴(yán)重浪費(fèi)。

定位的不準(zhǔn)確將會(huì)使市場(chǎng)和消費(fèi)者沒有任何參考依據(jù)和理由偏愛企業(yè)的商標(biāo),該商標(biāo)產(chǎn)品也將失去贏得競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì),其他與之相配套的營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定與實(shí)施也將無(wú)從下手,最終使企業(yè)為了競(jìng)爭(zhēng)面做的投資起不到應(yīng)有的效果。