（一)僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)；

（二)僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；

（三)缺乏顯著特征的。述這些標(biāo)志之所以不得作為商標(biāo)注冊(cè),是因?yàn)檫@些標(biāo)志,不具有顯著性,不能發(fā)揮注冊(cè)商標(biāo)的便于消費(fèi)者識(shí)別商品或者服務(wù)來源的作用;而且許多標(biāo)志大家都在使用,賦予其排他性的權(quán)利,對(duì)于其他生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)的提供者有失公平。踐中,有些原本不具有顯著性的標(biāo)志,經(jīng)過長(zhǎng)期使用,受到市場(chǎng)的認(rèn)可,逐漸具備了顯著性特點(diǎn),以至于大家一提到此商標(biāo),就能聯(lián)想到是哪家企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品。永久“五糧液”、“兩面針”等商標(biāo),有的反映了商品的質(zhì)量或原料,有的原本缺乏顯著性,但因長(zhǎng)期使用,廣為消費(fèi)者熟知,取得顯著性特征,并便于識(shí)別,因而這些商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)均被核準(zhǔn)注冊(cè)。《商標(biāo)法》對(duì)此作了例外規(guī)定,“前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著性,并便于識(shí)別的,可以作為商標(biāo)注冊(cè)。