我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定商標(biāo)權(quán)取得的重要原則之一，是自愿注冊(cè)，即生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的商品或提供的服務(wù)項(xiàng)目上是否使用注冊(cè)商標(biāo)，除國(guó)家規(guī)定必須使用注冊(cè)商標(biāo)的商品，必須申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)外，未作強(qiáng)制性的規(guī)定，由生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者對(duì)其使用的商標(biāo)自行決定是否申請(qǐng)注冊(cè)。法允許使用未注冊(cè)商標(biāo)，允許未注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)入市場(chǎng)，適應(yīng)我國(guó)目前多層次生產(chǎn)力發(fā)展水平的狀況。冊(cè)商標(biāo)的識(shí)別功能與注冊(cè)商標(biāo)一樣，具有區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的作用，但又與注冊(cè)商標(biāo)有著本質(zhì)區(qū)別，未注冊(cè)商標(biāo)因沒(méi)有經(jīng)過(guò)注冊(cè)，而不具有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，不受法律保護(hù)。未注冊(cè)商標(biāo)，不具有專(zhuān)用權(quán)，但未注冊(cè)商標(biāo)的使用必須符合商標(biāo)法的規(guī)定。

（一）使用未注冊(cè)的商標(biāo)，不得冒充注冊(cè)商標(biāo)

未注冊(cè)商標(biāo)是未經(jīng)商標(biāo)局審查核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，因此，不得在未注冊(cè)商標(biāo)上標(biāo)明“注冊(cè)商標(biāo)”、“注”、“R”字樣，不得在廣告、商品說(shuō)明書(shū)中自稱(chēng)是注冊(cè)商標(biāo)。注冊(cè)商標(biāo)是一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，是將自己使用的未申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)或者已經(jīng)申請(qǐng)但未核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，當(dāng)作注冊(cè)商標(biāo)使用，損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的利益，蒙騙消費(fèi)者，破壞商標(biāo)管理秩序的行為。充注冊(cè)商標(biāo)的，工商行政管理機(jī)關(guān)有權(quán)禁止其進(jìn)行廣告宣傳、封存或者收繳其商標(biāo)標(biāo)識(shí)，責(zé)令限期改正，并可根據(jù)情節(jié)予以通報(bào)或者處以非法經(jīng)營(yíng)額20%以下或者非法獲利2倍以下的罰款。

（二）使用未注冊(cè)商標(biāo)，不得使用法律禁止使用的標(biāo)志

《商標(biāo)法》第十條規(guī)定了商標(biāo)禁止使用的標(biāo)志，這種禁止性規(guī)定同樣適用于未注冊(cè)商標(biāo)。在未注冊(cè)商標(biāo)上使用了禁用的標(biāo)志，工商行政管理機(jī)關(guān)有權(quán)禁止其進(jìn)行廣告宣傳，制止附有該種商標(biāo)的商品在市場(chǎng)上出售，封存或者收繳其商標(biāo)標(biāo)識(shí)，并限期予以改正，視情節(jié)輕重予以通報(bào)或者處以非法經(jīng)營(yíng)額20%以下或者非法獲利2倍以下的罰款。

注冊(cè)商標(biāo)被撤銷(xiāo)的法律后果，使原注冊(cè)商標(biāo)所有權(quán)人喪失了商標(biāo)專(zhuān)用權(quán),其商標(biāo)權(quán)歸于消失而不復(fù)存在，原注冊(cè)商標(biāo)不再受法律保護(hù)。原注冊(cè)商標(biāo)所有權(quán)人繼續(xù)使用被撤銷(xiāo)的商標(biāo)，則構(gòu)成冒充注冊(cè)商標(biāo)的行為。被撤銷(xiāo)的注冊(cè)商標(biāo)禁止使用。《商標(biāo)法》的有關(guān)規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)被撤銷(xiāo)的情形有以下幾種：

（1）自行改變注冊(cè)商標(biāo)的；

（2）自行改變商標(biāo)注冊(cè)人名義、地址或者其他注冊(cè)事項(xiàng)的；

（3）自行轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)的；

（4）涂改《商標(biāo)注冊(cè)證》的；

（5）對(duì)注冊(cè)商標(biāo)核定使用的商品粗制濫造，以次充好,損害消費(fèi)者利益的；

（6）非因不可抗力，注冊(cè)商標(biāo)連續(xù)3年停止使用的；

（7）有其他足以導(dǎo)致撤銷(xiāo)注冊(cè)商標(biāo)的原因的。

（三）未續(xù)展商標(biāo)的禁用

商標(biāo)權(quán)與著作權(quán)、專(zhuān)利權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一個(gè)重要區(qū)別在于它的實(shí)際保護(hù)期可能是無(wú)限長(zhǎng)的，在商標(biāo)權(quán)適用使用原則制度的國(guó)家，商標(biāo)權(quán)可以通過(guò)使用而自然無(wú)限延長(zhǎng)。用注冊(cè)原則的國(guó)家，一般都允許商標(biāo)權(quán)人在法定期限內(nèi)通過(guò)續(xù)展而延長(zhǎng)其商標(biāo)權(quán)的保護(hù)期，而且對(duì)續(xù)展的次數(shù)不加限制，這意味著商標(biāo)權(quán)的保護(hù)期可以通過(guò)續(xù)展無(wú)限延長(zhǎng)。我國(guó)《商標(biāo)法》第三十八條規(guī)定,注冊(cè)商標(biāo)受法律保護(hù)的效力可以延續(xù)，續(xù)展次數(shù)沒(méi)有限制。權(quán)作為一項(xiàng)民事權(quán)利，其續(xù)展與否取決于商標(biāo)權(quán)人的態(tài)度，如果在法定期限不申請(qǐng)續(xù)展注冊(cè)，商標(biāo)權(quán)即會(huì)終止，商標(biāo)局將注銷(xiāo)該注冊(cè)商標(biāo)，其法律后果是商標(biāo)權(quán)人自公告注銷(xiāo)之日起喪失其商標(biāo)權(quán)。商標(biāo)因未續(xù)展被注銷(xiāo)后，原商標(biāo)權(quán)人若再繼續(xù)使用原注冊(cè)商標(biāo)，則構(gòu)成冒充注冊(cè)商標(biāo)的行為，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。