運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)需要注冊(cè)商標(biāo)嗎?

微信公眾號(hào)已成為人們信息生活的最大的介質(zhì)，在這里企業(yè)、個(gè)人可以通過(guò)微信渠道將品牌推廣給上億的微信用戶，減少宣傳成本，提高品牌知名度，打造更具影響力的品牌形象。公眾號(hào)的口號(hào)是“再小的個(gè)體，也有自己品牌”，足以見(jiàn)得其的作用。

特別是隨著自媒體興起之后，大量資本進(jìn)入該領(lǐng)域，微信公眾號(hào)名稱的價(jià)值也是一路攀升，有些公眾號(hào)的價(jià)值甚至達(dá)到幾百萬(wàn)。在初期，運(yùn)營(yíng)者并沒(méi)有在意這些細(xì)節(jié)，以至于一些公司也會(huì)搶先注冊(cè)一些知名自媒體賬號(hào)名稱，比如名為“火傳媒(上海)互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司”的申請(qǐng)人，正在申請(qǐng)的商標(biāo)注冊(cè)有600多個(gè)，涵蓋9類、16類、35類、36類、41類、42類、45類等多個(gè)類別。這600多個(gè)商標(biāo)中包含了多個(gè)知名自媒體名稱，其中，包括了電影頭條、娛樂(lè)圈頭條、一條、石榴婆報(bào)告、黎貝卡的異想世界、V電影、飛碟說(shuō)、毒舌電影等等多個(gè)自媒體公眾號(hào)的名稱。

注冊(cè)商標(biāo)是目前唯一有效保護(hù)途徑 在山寨號(hào)泛濫之時(shí)，微信適時(shí)推出了“命名唯一”原則，算是一定程度上保護(hù)了知名微信公眾號(hào)的權(quán)益。按照微信的認(rèn)證命名規(guī)則，命名還要遵循保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)原則，且商標(biāo)保護(hù)先于認(rèn)證保護(hù)。雖然申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)會(huì)耗費(fèi)一定的時(shí)間精力，但這是運(yùn)營(yíng)者在現(xiàn)階段保護(hù)公眾號(hào)名稱的較好方法。

商標(biāo)注冊(cè)要選擇合適的類別 注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)一般是限于核定的商品服務(wù)或類似的商品服務(wù)上，所以在申請(qǐng)商標(biāo)的時(shí)候應(yīng)首先選擇商標(biāo)待使用商品或服務(wù)相應(yīng)的類別，以保證商標(biāo)能夠在核心商品或服務(wù)類別上使用。也要注重在相關(guān)類別上的注冊(cè)，即在類似或有關(guān)聯(lián)性的商品或服務(wù)類別上進(jìn)行注冊(cè)。

針對(duì)自媒體，建議申請(qǐng)的類別有：第9類(計(jì)算機(jī)軟件);第35類(廣告);第38類(電視播放、即時(shí)通訊);第41類(在線出版);第45類(在線社交)。微信公眾號(hào)還要賣(mài)產(chǎn)品，還應(yīng)該注冊(cè)該產(chǎn)品所對(duì)應(yīng)的類別。