那么商標(biāo)是否等同于品牌？商標(biāo)與品牌的區(qū)別有哪些呢？

人們很容易就對品牌與商標(biāo)這一概念混淆，在我們和企業(yè)打交道的過程中，我們發(fā)現(xiàn)很多人把這兩個術(shù)語混用、通用。得一部分企業(yè)錯誤地認(rèn)為產(chǎn)品進(jìn)行后就成為了一個品牌。

商標(biāo)與品牌的關(guān)系：商標(biāo)是品牌的一部分。

商標(biāo)是品牌中的標(biāo)志和名稱部分，它使消費者便于識別。不僅僅是一個區(qū)分的名稱和符號，更是一種綜合的象征，需要賦予形象、個性、生命。商標(biāo)志和品牌名的設(shè)計只是建立品牌的第一道工作，也是必不可少的一道程序。真正成為品牌，還要著手品牌個性、品牌認(rèn)同、品牌定位、品牌傳播、品牌管理等各方面的內(nèi)容完善。消費者對品牌的認(rèn)識，才會由形式到內(nèi)容、從感性到理性、從淺層到深入，從而完成由未知、認(rèn)識、理解、確信行為的階梯，形成忠誠顧客。

商標(biāo)與品牌的區(qū)別：商標(biāo)是一種法律概念，而品牌是市場概念。

一、商標(biāo)的法律作用主要表現(xiàn)在：

1、通過的確立、轉(zhuǎn)讓、爭議仲裁等法律程序，保護(hù)商標(biāo)權(quán)所有者的合法權(quán)益;

2、促使生產(chǎn)經(jīng)營者保證和提高商品的質(zhì)量，維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)。

二、品牌與商標(biāo)的共性：

1、都具有財產(chǎn)的屬性。和品牌都是企業(yè)的無形資產(chǎn)，企業(yè)通過建設(shè)自己獨特的商標(biāo)和品牌文化。

2、都指示了商品和服務(wù)來源，具有引導(dǎo)消費的作用。很多時候，消費者都是直接選擇知名的品牌來消費。

3、都具體表現(xiàn)為某種標(biāo)志。和品牌都是消費者區(qū)別商品和服務(wù)來源的依據(jù)，它們都要附著在某個載體上，表現(xiàn)為能夠被消費者識別、記憶且通過多種媒介進(jìn)行傳遞的形式。

4、都能促使企業(yè)不斷提高生產(chǎn)及服務(wù)水平、加強(qiáng)宣傳力度、改善經(jīng)營管理、提高商品及服務(wù)質(zhì)量、提高售后服務(wù)水平。

商標(biāo)和品牌是一對很容易混淆的概念。既有區(qū)別又有聯(lián)系，有時兩個概念可等同代替，但更多情況下我們必須準(zhǔn)確認(rèn)識和使用這兩個概念。與品牌的含義不同，作用有異，存在空間相互對立，但商標(biāo)作為品牌的一部分，不但是品牌價值的載體，更是品牌價值的核心。