1、商標(biāo)對(duì)公司而言是一種信息資源，具有傳遞信息等功能。是產(chǎn)品的標(biāo)志，商標(biāo)的出現(xiàn)首先表明了產(chǎn)品的來源，給消費(fèi)者傳遞更加直觀的信息，有著刺激、引導(dǎo)的作用。

2、商標(biāo)第二個(gè)作用是代表這產(chǎn)品的質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)，在某種程度上表明生產(chǎn)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品有著承擔(dān)品質(zhì)的責(zé)任，而且消費(fèi)者會(huì)根據(jù)商標(biāo)來對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行選擇和購買。

3、商標(biāo)代表著企業(yè)的形象和信譽(yù)，加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象。一個(gè)良好的商標(biāo)還可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的忠誠性。

4、商標(biāo)包含著企業(yè)的智慧，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，更是一項(xiàng)重要的只是產(chǎn)權(quán)。時(shí)間的推移，還具有增值的作用，因此在創(chuàng)業(yè)時(shí)經(jīng)營者必須重視商標(biāo)這一特殊作用，盡量給產(chǎn)品建立一個(gè)好的商標(biāo)。

5、商標(biāo)是企業(yè)進(jìn)行市場競爭的銳利武器。是企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)入市場的敲門磚，競爭是市場經(jīng)濟(jì)固有的經(jīng)濟(jì)規(guī)律。要在競爭中立于不敗之地，提高和擴(kuò)大市場占有率，必然要采取諸如價(jià)格、推銷、商標(biāo)、廣告宣傳、營銷推廣、公共關(guān)系等多種競爭形式。

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