1mnB.Upshaw將商標(biāo)個性定義為商標(biāo)的外向表現(xiàn),這些表現(xiàn)的特點與人的某些特點十分接近。

2)JenniferI.Aaker給商標(biāo)個性的定義是商標(biāo)個性是指與商標(biāo)相連的一整套人格化特征,并通過因子分析將商標(biāo)個性歸納為“純真、刺激、稱職、有能力的、教養(yǎng)和強壯五個維度”0非利普?科特勒(PhilipKotler)則把商標(biāo)個性定義為可歸屬于被人類個性特征所吸引的一個商標(biāo)特質(zhì)的組合體。商標(biāo)個性的概念以及企業(yè)塑造商標(biāo)個性的目的來看,商標(biāo)個性應(yīng)該具有以下特點:商標(biāo)個性必須反映商標(biāo)與商標(biāo)之間的個體差異性,每個品應(yīng)該具有和其他商標(biāo)區(qū)別開來的個性;商標(biāo)個性往往用人性化特征來表達(dá)。建立商標(biāo)個性就是製造商標(biāo)的人格化個性形象,品脾個性必須能讓消費者感覺或者感知,它具有一定的情感利襝或者象征性意義,它是商標(biāo)形象的核心部分和最活躍的部分。具有的價值,是企業(yè)最寶貴的無形資產(chǎn)。際上,商標(biāo)的價值存在于消費者的意識里,可以說,產(chǎn)品是由廠商生產(chǎn)的,而商標(biāo)卻是消費者創(chuàng)造的,是消費者造就了商標(biāo)。費者不會任何商標(biāo)都接受,他只接受具有他所認(rèn)可的個性的商標(biāo)。只有具有消費者所欣賞的個性,才能為消費者接納、喜歡并樂意購買,從而體現(xiàn)其商標(biāo)價值。商標(biāo)個性是商標(biāo)價值的核心,提升商標(biāo)價值就必須塑造出鮮明的商標(biāo)個性。上述理解,商標(biāo)個性具有以下價值商標(biāo)個性的差異化價值。個性最能代表一個商標(biāo)與其他品的差異性。性是商標(biāo)最重要的優(yōu)勢來源,沒有差異性,一個商標(biāo)很難在市場上脫穎而出。許多廠商都喜歡用產(chǎn)品屬性來展示其差異性,但這種建立在產(chǎn)品上的差異性容易模仿而很難保持。商標(biāo)個性建立起來的差異則深入到消費者的意識里,它提供了最重要、最牢固的差異化優(yōu)勢。給商標(biāo)一個脫穎面出的機會,并在消費者腦子里保留自己的位置。步高無繩電話用一個丑男子來代言,通過腳款、戲劇化的表現(xiàn)方式來傳達(dá)步步高無繩電話的獨特性,其獨特的商標(biāo)個性被鮮活地呈現(xiàn)在人們的面前。高無繩電話的功能雖容易被其他商標(biāo)所仿制,但其獨特的商標(biāo)個性卻無法仿制,因為這種個性化的表達(dá)已經(jīng)進(jìn)入到消費者的心里,從而促使消費者把步步高與其他商標(biāo)區(qū)隔開來。個性的感染價值。個性還具有強烈的感染力,它能夠抓住潛在消費者的興趣,不斷保持與消費者情感的轉(zhuǎn)換。個性反映消費者對商標(biāo)的感覺或品脾帶給消費者的感覺,商標(biāo)個性大部分來自情感,少部分來自邏輯思維。具有沉穩(wěn)、果斷、自信、個性的領(lǐng)導(dǎo)人具有超凡的個人魅力一樣,商標(biāo)個性能夠深深感染著消費者,這種商標(biāo)的感染力隨著時間推移會形成強大的商標(biāo)動員力,使消費者成為該商標(biāo)的忠實顧客,這是商標(biāo)個性的重要價值所在。