在商標(biāo)審查實(shí)踐與司法審判實(shí)踐過(guò)程中，往往會(huì)引證商標(biāo)法中對(duì)商標(biāo)是否有“不良影響”進(jìn)行判斷，如果認(rèn)定某個(gè)商標(biāo)具有“不良影響”，則容易駁回。規(guī)則也是使用成語(yǔ)或者變?cè)斐烧Z(yǔ)、網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)注冊(cè)商標(biāo)最大的障礙。

首先來(lái)分析一下哪種情況屬于“不良影響”的范疇。使用哪種元素來(lái)注冊(cè)商標(biāo)，對(duì)于商標(biāo)的管理工作本身沒(méi)有任何影響，但是文字類商標(biāo)除了具有本身應(yīng)該具有的區(qū)分不同來(lái)源的商品屬性外，還擔(dān)負(fù)著傳揚(yáng)文字文化的重任，特別是一些重點(diǎn)行業(yè)的重點(diǎn)品牌，比如教育行業(yè)，如果使用有歧義的商標(biāo)很容易誤導(dǎo)用戶。成語(yǔ)容易對(duì)我國(guó)文化建設(shè)產(chǎn)生消極影響，很有可能造成青少年對(duì)于漢字文化的誤解。之前發(fā)生在王者容易中的荊軻事件就是最好的例證。

還有一種觀點(diǎn)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)和變?cè)煲院蟮某烧Z(yǔ)具有一定的顯著性，是用戶經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間思考的產(chǎn)物，而且富有創(chuàng)意應(yīng)該予以支持。從商標(biāo)使用角度來(lái)說(shuō)，越成功的商標(biāo)越應(yīng)該具有“顯著性”特征，衡量標(biāo)準(zhǔn)離不開——?jiǎng)?chuàng)意，成語(yǔ)商標(biāo)無(wú)論是使用還是創(chuàng)意都具有無(wú)與倫比的優(yōu)勢(shì)。不應(yīng)該全盤否決，在司法實(shí)踐中曾經(jīng)發(fā)生過(guò)變?cè)斐烧Z(yǔ)通過(guò)審查的先例，北京第一中級(jí)人民法院判決北京漢拿山的“糖糖正正”商標(biāo)雖然是成語(yǔ)“堂堂正正”變?cè)於鴣?lái)，但是其本身沒(méi)有貶義，應(yīng)該予以支持注冊(cè)商標(biāo)。

無(wú)論是哪種觀點(diǎn)，注冊(cè)這種類型的商標(biāo)，對(duì)于商標(biāo)申請(qǐng)人來(lái)說(shuō)都是有風(fēng)險(xiǎn)的，而且就目前來(lái)看，駁回成語(yǔ)類和網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)類商標(biāo)的幾率非常大。局認(rèn)定的不良影響不是以結(jié)果為導(dǎo)向的，而是只要有這種可能便屬于駁回的范疇。一個(gè)商標(biāo)苦等一年的時(shí)間，最終只拿到駁回通知書實(shí)在不值當(dāng)。