商標的識別作用在現(xiàn)代社會愈來愈顯顯出。社會經(jīng)濟不發(fā)展趨勢的社會經(jīng)濟發(fā)展階段，商品的流通性差，僅局限于小范圍地域內(nèi)，該地域內(nèi)的商品經(jīng)營人、工作人員數(shù)量少，一般為消費者所掌握。商標等標志，就可以差別一樣或者相仿的商品經(jīng)營人或者服務(wù)提供商，商標的識別作用看上去并并不是很重要。著生產(chǎn)制造主要的大幅度提高商品和服務(wù)項目的數(shù)量、種類以令人吃驚的速度提升 ，各種各樣的商品充滿市場銷售。者的購物方法發(fā)生了變化，從重要由經(jīng)營人馬上推廣產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變?yōu)橄M者單獨購物，而很多商品技術(shù)含量高，生產(chǎn)制造生產(chǎn)流程復雜，促進消費者無法努力的工作經(jīng)歷對某種商品本身的品質(zhì)作出辨別。消費者進而依靠商標的正確對待來購物消費。本次購買的某種知名品牌的商品高性價比，下一次便會再度購買這類知名品牌的同樣商品，甚至很有可能對該知名品牌的其他種類商品也導致信心，并向本身附近的人極力推薦這類知名品牌的商品。

因而商標因其原來的識別性，而變?yōu)橄M者挑選、鑒別商品的重要的信息媒體，變?yōu)檫B接 經(jīng)營人、運營人與消費者的最好是公路橋梁。是不是一切符合商標法的商業(yè)性標志都可以做為商標呢？商標法對商標的規(guī)范也是有進一步的規(guī)定，僅有符合這類規(guī)范的商業(yè)性標志才有可能變?yōu)樯虡?，不符合這類法定條件的商標，或者不能得到 商標專利，但能夠作為商標運用，或者不能得到 注冊商標專利也不能作為商標運用。