所謂“肖像商標(biāo)”是指申請人將個人肖像作為圖形要素申請注冊的商標(biāo)，是一種圖形商標(biāo)。著名的肖像商標(biāo)有：老干媽、王守義、肯德基等。

司盟企服：申請注冊“肖像商標(biāo)”合法嗎？

《商標(biāo)法》第八條規(guī)定：“任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊。人肖像屬于圖形，只要符合法律規(guī)定是可以注冊成為商標(biāo)的。

不過，申請人在注冊“肖像商標(biāo)”前，一定要取得肖像權(quán)所有人的同意，最好是書面的使用授權(quán)書，這樣才能有效避免日后可能出現(xiàn)的商標(biāo)糾紛。

司盟企服：“肖像商標(biāo)”有哪些優(yōu)勢？

（1）“肖像商標(biāo)”讓人感覺親切

人物肖像，或親切和藹，或真摯誠懇。費者觀看“肖像商標(biāo)”時，看到的是鮮活的人物形象而非冰冷的文字，無形中拉近了商品和消費者的距離。

（2）“肖像商標(biāo)”有辨識度

以人物肖像作為商標(biāo)主體具有極強(qiáng)的辨識度。說“千人千面”，使用肖像注冊商標(biāo)可以讓商標(biāo)具有很高的顯著性，可以給消費者留下深刻的印象。

（3）“肖像商標(biāo)”讓消費者有安全感

使用創(chuàng)始人或有一定影響力的人物頭像作商標(biāo)，是一種誠懇的表現(xiàn)。商品或服務(wù)一旦出現(xiàn)質(zhì)量問題，消費者首先會對這些人物產(chǎn)生不好的印象。肖像作為商標(biāo)，體現(xiàn)了企業(yè)為消費者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的決心和敢于接受消費者監(jiān)督的勇氣，會讓他們更有安全感。

司盟企服：申請注冊“肖像商標(biāo)”需要注意什么？

（1）申請人將他人肖像作為商標(biāo)圖樣進(jìn)行注冊申請的，應(yīng)當(dāng)予以說明，并附上肖像權(quán)人的授權(quán)聲明書，授權(quán)聲明書應(yīng)包括作為商標(biāo)圖樣申請的肖像人肖像。

（2）自然人將自己的肖像作為商標(biāo)圖樣進(jìn)行注冊申請的，應(yīng)當(dāng)予以說明，必須附上授權(quán)聲明書。

（3）若商標(biāo)圖樣中的人物圖形并非真實的人物肖像，只是創(chuàng)作畫或電腦制作的虛構(gòu)的人物形象，應(yīng)當(dāng)在商標(biāo)說明欄中予以說明。

（4）并非所有的肖像都可以注冊商標(biāo)，如領(lǐng)導(dǎo)人肖像及有可能有違社會主義道德風(fēng)尚的肖像是不能注冊成為商標(biāo)的。