商標(biāo)的價(jià)值因素商標(biāo)的價(jià)值因素是多方面的，可分為內(nèi)外兩個(gè)層面。層面包括商標(biāo)本身的品牌知名度、注冊(cè)歷史、行業(yè)口碑和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面。層面包含行業(yè)特性、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)壓力、消費(fèi)群體等方面。

品牌知名度品牌知名度是決定商標(biāo)價(jià)值的重要因素之一。被廣泛認(rèn)知且擁有良好聲譽(yù)的品牌，往往會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲望，同時(shí)也會(huì)吸引更多的商家來進(jìn)行品牌授權(quán)和聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)。知名度高的商標(biāo)，其作為品牌資產(chǎn)的回報(bào)率也自然更高。

可轉(zhuǎn)讓性商標(biāo)在市場(chǎng)上是否易于轉(zhuǎn)讓也會(huì)影響其價(jià)值。商標(biāo)易于在市場(chǎng)上進(jìn)行買賣并轉(zhuǎn)讓，那么它的價(jià)值就會(huì)相應(yīng)提高。知名品牌企業(yè)的商標(biāo)，越來越成為資本市場(chǎng)的性、作為股權(quán)交易的股權(quán)投資在中國(guó)大陸地區(qū)的發(fā)展迅速，商標(biāo)價(jià)值也相應(yīng)得到了顯著的提升。

法律保護(hù)范圍商標(biāo)所受到的法律保護(hù)力度也會(huì)影響其價(jià)值。商標(biāo)所處的領(lǐng)域受到更好的保護(hù)，并且防止侵權(quán)方面的法律保護(hù)力度更強(qiáng)，那么商標(biāo)的價(jià)值就會(huì)更高。我們認(rèn)為，商標(biāo)作為企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一種表現(xiàn)形式與其他形式相比，具備注冊(cè)能夠獲得獨(dú)特性、權(quán)利需按法律事先審核、容易確定適用范圍等優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，如加強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)力度、降低商標(biāo)審查難度和審定風(fēng)險(xiǎn)等方面形容更清晰。

商標(biāo)的歷史和文化背景商標(biāo)的歷史和文化背景也是其價(jià)值因素之一。具有特殊歷史和文化背景的商標(biāo)，例如因某種特定文化或代表性建筑物而聞名于世的商標(biāo)，其價(jià)值就會(huì)更高。2019年上海萬博商標(biāo)設(shè)計(jì)為圍繞莫比烏斯帶主題展開，彰顯了城市市民對(duì)于未來的展望和追求，更是匯集了城市文化與藝術(shù)品位的特點(diǎn)，由此吸引了社會(huì)各界的大量關(guān)注。

商標(biāo)申請(qǐng)和注冊(cè)的成本商標(biāo)的價(jià)值還受到商標(biāo)申請(qǐng)和注冊(cè)的成本影響。國(guó)等地，商標(biāo)申請(qǐng)的費(fèi)用相對(duì)較低，所以在這些地方注冊(cè)的商標(biāo)具有較高的價(jià)值。商標(biāo)注冊(cè)的周期以及審核的時(shí)間也會(huì)影響到商標(biāo)的價(jià)值。注冊(cè)周期短、商標(biāo)審查要求不高、具備年費(fèi)減免、順利過戶移交、好處費(fèi)低等等因素都將為商標(biāo)評(píng)估工作的開展提供便利。

商標(biāo)的價(jià)值實(shí)例商標(biāo)的價(jià)值因素是多重的，下面以知名品牌商標(biāo)的價(jià)值來舉例：

Coca-ColaCoca-Cola是美國(guó)食品公司可口可樂公司的招牌商品，為美國(guó)最出名的商標(biāo)之一。ca-Cola已經(jīng)存在130年，全球化的范圍也超過200個(gè)國(guó)家和地區(qū)。支撐的品牌知名度和歷史背景，Coca-Cola商標(biāo)的價(jià)值高達(dá)840億美元。

AppleApple是一家美國(guó)跨國(guó)科技公司，產(chǎn)品行銷全球，商標(biāo)有蘋果、圖形LOGO半個(gè)蘋果、零售店門鈴聲以及其它相關(guān)用途的聲音或標(biāo)識(shí)，早在StevenJobs時(shí)代，Apple公司便已成為彭博的知名品牌，被評(píng)估為世界上最有價(jià)值的品牌之一。MillwardBrown的2016年數(shù)據(jù)，Apple的品牌價(jià)值就已經(jīng)達(dá)到約2340億美元。

NikeNike是世界著名的體育用品和服裝生產(chǎn)廠商，被譽(yù)為全球運(yùn)動(dòng)品牌之王。OGO采用簡(jiǎn)單而帶有壓縮感，向著創(chuàng)造性、對(duì)挑戰(zhàn)的廣闊視野、鼓舞個(gè)人對(duì)嘗試、抓住機(jī)會(huì)和拼命奮斗的積極思路發(fā)展。2019年，NIKE品牌價(jià)值近1500億美元，成為全球首屈一指的體育用品品牌之一。

總體來說，商標(biāo)的價(jià)值需要綜合考慮多種因素。論是企業(yè)還是消費(fèi)者，非常理性地看待商標(biāo)價(jià)值所承載的意義和動(dòng)力，不管是從經(jīng)濟(jì)價(jià)值角度，還是從文化認(rèn)同角度出發(fā)，都應(yīng)該莫忘記環(huán)保、安全和公平等社會(huì)責(zé)任。