什么是文字商標?

所謂文字商標就是指由漢字、字母、數(shù)字或其他文字構(gòu)成，使用在商品或服務(wù)上的標志。形商標相比，文字商標最主要的特點就是便于稱呼和描述。文字信息的傳遞明顯易于圖片信息，所以文字商標的傳播成本也更低，甚至某些好的文字商標已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槲覀兊娜粘Ｔ~匯了。商標也有缺點，就是不便于識別與記憶。

文字商標可注冊為圖形商標嗎?

文字商標的字體可以是印刷體、書寫體或美術(shù)體，有些文字商標的字體極富藝術(shù)感，就會更接近圖形。字的字體更趨向于圖形而脫離文字本來面目的時候，就成為了圖形商標。商標申請者得知心儀的文字商標已經(jīng)被他人注冊，就找了位設(shè)計高人幫忙設(shè)計成圖形商標，從圖形商標中依稀能辨認出文字，最后商標以圖形的形式通過了商標局的審查。這樣的案例屈指可數(shù)，但這卻能看出文字商標和圖形商標的界限并非涇渭分明。

什么是圖形商標?

圖形商標，是指僅由圖形構(gòu)成，使用在商品或服務(wù)上的標志。所能取材的范圍很廣泛，既可以是擬物化的具體事物，也可以是扁平化的圖標、符號。商標最主要的特點就是生動形象、便于識別與記憶。如此，好的圖形商標甚至還能傳遞企業(yè)文化，贏得客戶認可。缺點也顯而易見，就是不便于稱呼和描述。

圖形商標和文字商標優(yōu)缺點

圖形商標的優(yōu)點：

藝術(shù)性強，并富有感染力，有助于公司實施差異化的品牌戰(zhàn)略;

不論哪國人講何種語言，一般都可以看懂，有的一看即可呼出名稱，有的即使不能直呼名稱，也可以給人留下較深的印象，更利于公眾識別與記憶。

圖形商標的缺點：

不易于呼叫，特別是較抽象的圖形商標，因沒有具體的稱謂，有礙人們的口頭交流，不便于廣告宣傳，影響商品的銷售。

與文字商標相比，注冊成功的概率相對較低。

文字商標的優(yōu)點：

、音、意，分別用于感目、感耳、感心，能直觀的傳達信息，便于稱呼，具有易于呼叫名稱，便于宣傳的特點;

其文字、字義、字音、字形、書寫方式等起著主要的認讀作用，因此易于判斷區(qū)別，易于保護

因為文字商標查詢相對容易，可預(yù)先避免與其他商標相似，故通過審查的概率相對較高。

文字商標的缺點：

受語言、地域影響程度較大，如外國文字的商標就更難被當?shù)厝擞洃浐驼J知，這也是國際品牌一般都會再針對東道國重新注冊當?shù)匚淖稚虡说脑?

通過圖形更容易傳達，而文字商標在這類表達上有所欠缺。

關(guān)于圖形商標和文字商標建議:

一般而言，大眾消費品更應(yīng)該采用較為活潑的表現(xiàn)形式，圖形商標或圖形與文字的組合商標就是不錯的選擇，而小眾消費品則需要根據(jù)目標客戶的品味與喜好作出選擇。

文字商標越來越受到青睞，因為不便于稱呼和傳播，單純的圖形商標則少之又少。申請人可以同時申請圖形商標和文字商標，由于文字商標申請的成功率較高，商標申請人可先申請文字商標作為防御之用，待圖形設(shè)計完成后再繼續(xù)申請圖形商標;

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