可口可樂公司創(chuàng)始人艾薩·坎德勒曾說過：假如可口可樂的所有公司的財產(chǎn)在今天突然化為灰燼，只要我還擁有“可口可樂”這塊商標(biāo)，我就可以肯定地向大家宣布：半年后，市場上將擁有一個與現(xiàn)在規(guī)模完全一樣的新的可口可樂公司?？梢娚虡?biāo)背后的品牌效應(yīng)，其價值有多么強(qiáng)大。

那些年被搶注的商標(biāo)

一個字母一個億的蘋果商標(biāo)

蘋果公司在中國剛開始開拓市場的時候，“ipad”商標(biāo)就被唯冠公司搶先注冊。據(jù)中國《商標(biāo)法》的規(guī)定，商標(biāo)采取申請在先的原則。蘋果公司再重新打造另一個商標(biāo)，就意味著需要投入更多的時間和費用，這無疑不是一個明智之舉。最終蘋果公司花了4個億才買回“ipad”商標(biāo)，相當(dāng)于每一個字母價值一個億啊。

“嘀嘀”變“滴滴”

成立于2012年的“嘀嘀打車”公司在早期經(jīng)營的時候沒有及時注冊商標(biāo)，而后再申請商標(biāo)均因他人申請在先而被商標(biāo)局駁回。奈的是，2014年“嘀嘀”商標(biāo)所有人宣稱“嘀嘀打車”用“嘀嘀”二字作為打車產(chǎn)品名稱，侵犯其注冊商標(biāo)專用權(quán)，向其索賠8000多萬元。嘀嘀打車”只能被迫改名為“滴滴打車”。

華為錯失“HiAI”商標(biāo)

華為旗下的商標(biāo)數(shù)量不可估計，但也不可避免的會遇到商標(biāo)被搶注問題。華為在向媒體展示“HiAI”人工智能特性，而后十五天后才開始提交商標(biāo)注冊申請。備受矚目的大企業(yè)，商標(biāo)早已被合作的一家企業(yè)搶先注冊。即便華為采取復(fù)審、無效宣告、行政訴訟等一系列商標(biāo)救濟(jì)程序，都無法阻擋“HiAI”商標(biāo)被他人搶先注冊的事實。

在如今這個社會，一旦某個品牌具有了一定的知名度，如果沒有早早把握住商標(biāo)，就會很容易被他人鉆空搶注。果想要繼續(xù)經(jīng)營，要么選擇去協(xié)商購買這個商標(biāo)，但無疑會付出高昂的代價；要么選擇更換一個新的品牌名稱，但這也意味著前期所付出的努力，所積累的名牌知名度都重歸于零。

商標(biāo)作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，凝聚了商標(biāo)權(quán)人長期經(jīng)營的商譽(yù)價值，其價值自然不可小覷。當(dāng)企業(yè)經(jīng)營面臨資金問題的時候，商標(biāo)的無形資產(chǎn)更顯露無疑。賣、授權(quán)、轉(zhuǎn)讓、融資、貸款，甚至是被拍賣，都能獲取一定的資金，從而解決企業(yè)困難。商標(biāo)法主張商標(biāo)注冊在先的原則，所以一定要及時注冊商標(biāo)，保護(hù)企業(yè)的合法權(quán)利。