注冊商標變多，商標局的審核自然會越來越嚴格，因此商標的申請注冊成功率越來越小，在這種環(huán)境下，企業(yè)只有另辟蹊徑才能為自己企業(yè)獲得適合的商標。

在圖形商標中，有一種小類商標叫做肖像商標，《商標法》中規(guī)定到“任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。

其實在現(xiàn)實生活中，肖像商標并不罕見，只是大多數(shù)人被約定俗成的作為既定的不會變化的標志，所以從沒有從已經(jīng)注冊成功的肖像商標商標中汲取靈感。

首先是被大眾熟知的肯德基，其logo是根據(jù)肯德基創(chuàng)始人桑德斯上校的模樣設(shè)計的，另外還有老干媽、王守義十三香、防脫發(fā)的霸王洗發(fā)水等都是采用創(chuàng)始人的肖像作為品牌logo。

肖像商標的注冊申請有諸多好處?？梢岳c消費者之間的距離，假設(shè)使用肖像作為商標，肖像的形象親切和藹，就想肯德基一樣就會倍感親切；其次是具有辨識度與顯著性，因為個人的商標肯定是獨一無二的，采用人物的肖像作為商標不會與其他的商標在市場中相混淆；最后因為是采用肖像的商標，在無形中就給人以安全感，商品的質(zhì)量跟上就在消費者心中很增加好感度。

因此在商標注冊申請中，如果傳統(tǒng)的原創(chuàng)商標已經(jīng)具有一定的難度，不能再進行申請，不妨嘗試肖像作為商標，個人肖像屬于圖形或圖標，只要符合法律規(guī)定就可以注冊成為商標。