還有什么共同點(diǎn)？它們都是（或最初是）商標(biāo)。

能知道有關(guān)Google和Kleenex的信息，但是您是否知道“海洛因”最初是19世紀(jì)末葉屬于FriedrichBayer＆Co的商標(biāo)？通用商標(biāo)與受保護(hù)商標(biāo)用作通用術(shù)語這些詞都是以商標(biāo)開頭的，但今天的地位有所不同。

一些就是所謂的“通用商標(biāo)”，這意味著它們已經(jīng)失去了與特定供應(yīng)商識別商品或服務(wù)的能力，這就是商標(biāo)的定義。

它們不再受到保護(hù)，例如，任何競爭對手都可以選擇使用該名稱來宣傳自己的相似產(chǎn)品。

他外，“自動扶梯”就是這種情況，“自動扶梯”最初是奧的斯電梯公司的商標(biāo)。

名稱仍受商標(biāo)保護(hù)，其使用受保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的法律約束。

沒有人會起訴您要求您的辦公室伴侶提供便利貼?或Kleenex？或告訴他們您在上個(gè)假期中經(jīng)歷過的絕妙的水上摩托車?冒險(xiǎn)，但任何人都不會起訴您，例如，會使競爭對手面臨商標(biāo)侵權(quán)的起訴。

到在與商標(biāo)注冊有關(guān)的所有事項(xiàng)中經(jīng)常出現(xiàn)的地域有效性問題，某些情況更為復(fù)雜。

“阿司匹林”在美國被認(rèn)為是乙酰水楊酸的通用術(shù)語，但仍是注冊商標(biāo)，并在80多個(gè)國家（包括幾個(gè)歐洲國家和加拿大）受到保護(hù)。

保護(hù)注冊商標(biāo)免于通用乍一看，讓您的商標(biāo)廣為人知，以至您的競爭對手的產(chǎn)品都以您的商標(biāo)名稱來命名似乎是成功營銷的頂峰，但是商標(biāo)所有者必須采取必要的措施來避免其商標(biāo)變得如此重要。

識別受保護(hù)商品的權(quán)力的通用名稱。

商標(biāo)所有人應(yīng)在任何時(shí)候錯(cuò)誤地使用商標(biāo)，通過其所有可用的法律手段系統(tǒng)地行使其商標(biāo)權(quán)。

以從在他們使用商標(biāo)的任何時(shí)間添加?符號到發(fā)送簡單的終止通知書，再到針對商標(biāo)侵權(quán)的公司提起訴訟。

如果在商標(biāo)開始使用時(shí)受商標(biāo)保護(hù)的產(chǎn)品是新產(chǎn)品，則公司應(yīng)提供一個(gè)通用術(shù)語來指代該產(chǎn)品，以便競爭對手和公眾都應(yīng)在描述性上下文中使用它。

如Kleenex?紙巾，Rollerblade?直排輪滑鞋等…OtisElevatorCompany未能做到這一點(diǎn)，相反，他們在自己的口號“最新的電梯和自動扶梯設(shè)計(jì)”中使用“自動扶梯”作為描述性詞語，他們通過將其商標(biāo)與通用詞“elevator”置于同一水平來為通用化設(shè)置自己的商標(biāo)。

他們將自己的商標(biāo)用作通用術(shù)語，便無法阻止競爭對手采取同樣的措施。

失去了非常有價(jià)值的商標(biāo)。

當(dāng)商標(biāo)有被泛化的風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，品牌所有者也可能會通過公共關(guān)系和廣告活動與商標(biāo)作斗爭，以教育公眾使用適當(dāng)?shù)姆盒兔枋龇?/p>

克萊斯勒（Chrysler）在2007年發(fā)起了一項(xiàng)廣告活動，告訴客戶“他們發(fā)明了SUV，因?yàn)樗麄儾荒芊Q其為Jeep?”。

繼續(xù)擴(kuò)大了吉普品牌的歷史和優(yōu)勢。

樂”公司也做出了類似的努力，以促進(jìn)動詞“影印”的使用，并且Google積極嘗試阻止使用“togoogle”作為動詞來指代網(wǎng)絡(luò)搜索。

此類活動可能并不總是具有預(yù)期的效果-盡管AdobeSystems盡了最大的努力，但是“tophotoshop”似乎很容易成為動詞，如果可以在網(wǎng)絡(luò)上使用的話，那么它們對這些品牌的生存至關(guān)重要。

商標(biāo)，因此是其貨幣價(jià)值的保障。