商標(biāo)有亠定的生命周期。地說,這個(gè)周期中有五個(gè)階段,即投人期、成長期、成熟期、飽和期和衰落期。生命周期的每個(gè)階段都與商標(biāo)專指商品的銷售量成正比,但與企業(yè)商品的單位利潤并不完全成正比。

在商標(biāo)投入期,由于需要大量的商標(biāo)宣傳費(fèi)用,基本無利潤可言;在成長期,雖有利潤,但由于商標(biāo)知名度還不高,商品銷售量和利潤都沒宥達(dá)到高峰;在成熱期,商標(biāo)知名度明顯提高,商品銷售量增加很快,單位商品利潤達(dá)到高峰;在飽和期,商標(biāo)知名度很高,商品銷售量很大,但商標(biāo)及其專指商品已缺少新的吸引力,單位商品利潤開始下滑,商品總銷售量也有下降趨勢;在衰落期,商標(biāo)知名度和商品銷售量均下降,單位商品利潤進(jìn)一步下跌,導(dǎo)致總利潤迅速減少。

企業(yè)為了從商標(biāo)使用中取得充分的經(jīng)濟(jì)效益,應(yīng)當(dāng)采取措施延長商標(biāo)的生命周期時(shí)間,特別應(yīng)當(dāng)注意延長其中的成熟期與飽和期,盡?縮短投人期和衰落期?？┛梢詮囊韵路矀€(gè)方面來考慮

（1）商標(biāo)的慣常使用。進(jìn)廣告和其他促銷手段,促使現(xiàn)有顧容增加購買量,鞏商標(biāo)在現(xiàn)有顧客中的地位

（2）商標(biāo)的變化使用。加商標(biāo)專指商品的品種和花色增強(qiáng)商標(biāo)專指商品的市場適應(yīng)性

（3）商標(biāo)的擴(kuò)張使用。現(xiàn)有商標(biāo)開拓新的市場,爭取新的顧客,在新的市場樹立信譽(yù)。

（4）商標(biāo)的發(fā)展使用?，F(xiàn)有的商標(biāo);推出新的商品,樹立商標(biāo)的新面貌,爭取新的和老的顧客。

（5）商標(biāo)的聯(lián)系使用。推出新商品的同時(shí),使用與原來商標(biāo)的文字、密形保持內(nèi)在的聯(lián)系的聯(lián)合商標(biāo),在購買心理上保持兩種商標(biāo)同出一源的連貫感。