一是非競爭關系中是否應該提供商標保護;一是商標本身是否應該享有受保護的獨立價值。常情況下,在不同商品或服務上使用相同或近似商標并不會導致市場混淆,從而既不構成商標侵權行為,也不構成不正當競爭行為,這是源于商標的傳統(tǒng)識別功能的商標法上的專屬原則。原則肯定了商標權人的利益,不過商標權人的利益是建立在保護消費者免受欺騙的價值取向上,而不是重在保護商標權人對商標的價值。理論所要解決的正是傳統(tǒng)商標法以及反不正當競爭法難以覆蓋的兩大難題。特的淡化理論得到了學者們的支持,用他們的話說,就是:“保護商標就是法律對符號的心理作用的承認……商標是誘使購買者選擇其所需的東西或者其所信任的東西的捷徑。所有人通過運用適宜的符號的表述力量,不遺余力地滋潤市場空氣,從而利用人類的偏好。所運用的手段如何,目標是一致的,即通過標識在潛在的客戶的意識中傳達其所標識的商品的喜好。達到這種目的,商標所有人就享有某種價值。

①1947年美國馬薩諸塞州首先將斯科特的理論變?yōu)閷嶋H,通過了第一部州反淡化法,之后其他州也陸續(xù)通過了自己的反淡化法,基本模式都是參照美國商標協(xié)會的《州商標示范法》第12條制定的該條規(guī)定:“對可能造成商業(yè)損害或者對于一個注冊商標、或者依照普通法而有效的標記、商號的顯著性造成的淡化行為,無論當事人之間是否存在竟爭關系,商品來源是否存在混淆的可能均有權提出禁令救濟。