（1）商標(biāo)感知度商標(biāo)感知度是指消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的“感知品質(zhì)”(perceivedquality)。消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)所傳遞的信息內(nèi)容與同行業(yè)對(duì)比的優(yōu)點(diǎn)綜合性感受,決策著商標(biāo)的效用價(jià)值比。費(fèi)者商標(biāo)感知尤其是感受到原商標(biāo)品質(zhì)越高,她們對(duì)延伸商品的接受度也越高,相反則越低。

（2）商標(biāo)名氣商標(biāo)名氣包含商標(biāo)鑒別和商標(biāo)記憶力。鑒別是指大家在了解了一個(gè)商標(biāo)以后,一見到或一聽見它,就能差別出它與其他商標(biāo)的不一樣,它具體表現(xiàn)為標(biāo)示、宣傳語(yǔ)、姓名、包裝、吉祥物設(shè)計(jì)、色調(diào)等視覺(jué)效果特點(diǎn)。記憶力是指提及某一商標(biāo)時(shí),大家針對(duì)他們的記憶力水平怎樣。

（3）商標(biāo)滿意度商標(biāo)滿意度是指消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)服務(wù)質(zhì)量并堅(jiān)持不懈應(yīng)用該商標(biāo)的水平。滿意度是精確測(cè)量消費(fèi)者對(duì)常用商標(biāo)的依賴水平。忠實(shí)體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)感情的衡量,是消費(fèi)者商標(biāo)個(gè)人行為的指標(biāo)值。忠實(shí)是商標(biāo)價(jià)值在商品應(yīng)用層面的反映,維護(hù)保養(yǎng)并提高商標(biāo)滿意度是企業(yè)運(yùn)營(yíng)和發(fā)展趨勢(shì)的規(guī)律,也是公司的最終目標(biāo)。忠實(shí)能夠造就營(yíng)銷推廣價(jià)值,如減少吸引住消費(fèi)者的成本費(fèi),造成貿(mào)易桿杠力這些。者對(duì)商標(biāo)的滿意度越高,表明商標(biāo)越有價(jià)值,消費(fèi)者越非常容易造成愛(ài)屋及烏心理狀態(tài),喜愛(ài)乃至忠實(shí)于延伸商標(biāo),因而商標(biāo)延伸越非常容易獲得成功。

（4）商標(biāo)精準(zhǔn)定位度商標(biāo)精準(zhǔn)定位度是指商標(biāo)的與眾不同級(jí)別與個(gè)性化特點(diǎn),它是根據(jù)是公司本身優(yōu)點(diǎn)和消費(fèi)者點(diǎn)評(píng)對(duì)其商標(biāo)設(shè)計(jì)風(fēng)格、銷售市場(chǎng)和戰(zhàn)略定位進(jìn)行的挑選與明確。定位度具備人性化、與眾不同化、細(xì)分化的特性。精準(zhǔn)定位度遭受商標(biāo)相關(guān)度與商標(biāo)(核)競(jìng)爭(zhēng)能力這兩個(gè)要素危害。相關(guān)度是指商標(biāo)所可用的市場(chǎng)定位范疇,它體現(xiàn)了商標(biāo)的總寬屬區(qū),在延伸全過(guò)程中具備關(guān)鍵實(shí)際意義。競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是指公司具備開發(fā)設(shè)計(jì)與眾不同商品、發(fā)展趨勢(shì)與眾不同技術(shù)性和應(yīng)用與眾不同營(yíng)銷方法的工作能力,它決策著商標(biāo)具備超常性、特有性、領(lǐng)跑性和主導(dǎo)性特性。商標(biāo)強(qiáng)度的目地取決于掌握商標(biāo)延伸的時(shí)間機(jī)遇,嚴(yán)防太早延伸。延伸的目地,便是要依靠現(xiàn)有商標(biāo)的信譽(yù)和危害發(fā)布新品,因而,商標(biāo)伸的前提條件便是這一商標(biāo)務(wù)必是強(qiáng)悍商標(biāo),有很高的商標(biāo)滿意度。

假如公司一味急于求成,在商標(biāo)品牌形象并未徹底建立之際就肆無(wú)忌憚進(jìn)行延伸,結(jié)果必定是較稀的商標(biāo)財(cái)產(chǎn)沒(méi)法抵擋新品上市所產(chǎn)生的極大風(fēng)險(xiǎn)性,延伸效用難以造成,主打產(chǎn)品信譽(yù)損傷。