（1）體現(xiàn)了商標(biāo)的財(cái)務(wù)價(jià)值；

（2）體現(xiàn)了商標(biāo)是會(huì)成長增值的；

（3）強(qiáng)調(diào)了商標(biāo)管理者的責(zé)任是有效地管理好商標(biāo),即處理好商標(biāo)與消費(fèi)者的關(guān)系才能使商標(biāo)增值。對(duì)“品資產(chǎn)”有一個(gè)更好的理解,首先來了解一下“商標(biāo)資產(chǎn)”(BrandEquity)的本義,即字面上的含義。韋氏詞典,“Equity”被定義為:“1.公平,公正；

2．資產(chǎn)凈值或股東權(quán)益；

3．在法律上,象征著一種對(duì)等的原則。1983,p618)從這些定義中,我們可以看到“Equity”兩個(gè)主要的含義：

第一,強(qiáng)調(diào)凈值或殘值;第公平。很最然并非我們所關(guān)心的“Equity”的定義。在韋氏詞典中,“Brand”則被定義為:“1.在盒子、桶等包裝外的標(biāo)志,主要是用來描述產(chǎn)品的名字或內(nèi)容；

2．獨(dú)特的東西。此,“Brand”主要是指生產(chǎn)商用區(qū)別其產(chǎn)品的名字、標(biāo)志或者設(shè)計(jì),“Brand”應(yīng)該具有獨(dú)特性。具體操作使用“商標(biāo)資產(chǎn)”這一概念時(shí),不同的使用者仍然可能有自己的不同理解,從而導(dǎo)致“商標(biāo)資產(chǎn)”形成不同的定義。品脾本身雖然是有形的,但是它所提供的服務(wù)在本質(zhì)上卻是無形的,因此商標(biāo)資產(chǎn)仍應(yīng)歸入無形資產(chǎn)”一類(CobbWalgren,Rube,Donthu,1995)。應(yīng)當(dāng)怎樣確地理解商標(biāo)資產(chǎn)這個(gè)概念?坦率地說,迄今為止,尚沒有一種被所有商標(biāo)理論研究者和企業(yè)經(jīng)營者所接受的概念。納起來,比較有代表性的主要有以下幾種觀點(diǎn):

（1）商標(biāo)資產(chǎn)就是與商標(biāo)名稱、商標(biāo)標(biāo)志相關(guān)聯(lián)的一組資產(chǎn),它有助于提高品脾所附著的產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值。資產(chǎn)的構(gòu)成包括,商標(biāo)忠誠、商標(biāo)質(zhì)量認(rèn)知、商標(biāo)識(shí)別和商標(biāo)聯(lián)想及其他附屬要素。

（2）商標(biāo)資產(chǎn)是一種超越生產(chǎn)、商品及所有有形資產(chǎn)以外的價(jià)值。

（3）商標(biāo)資產(chǎn)是一種超越商品有形實(shí)體以外的價(jià)值部分。與商標(biāo)名稱、商標(biāo)標(biāo)識(shí)物、商標(biāo)知曉度、商標(biāo)忠誠度相聯(lián)系的,能夠給企業(yè)帶來收的資產(chǎn)。

（4）商標(biāo)資產(chǎn)就是顧客、渠道成員、母公司對(duì)于商標(biāo)的聯(lián)想和行為,這些聯(lián)想和行為使得產(chǎn)品可以獲得比在沒有商標(biāo)名稱條件下更多的銷售額或利潤,賦予商標(biāo)超過黨爭者更強(qiáng)大、持久和差別化的競爭優(yōu)勢。國市場營銷科學(xué)研究院的定義)綜上所述,商標(biāo)資產(chǎn)是與某種商標(biāo)名稱或標(biāo)志相聯(lián)系的商標(biāo)資源或保證,它能夠?yàn)樘峁┻@種產(chǎn)品或服務(wù)的公司以及購買這種產(chǎn)品或服務(wù)的顧客增加或戰(zhàn)少價(jià)值。