我們人類信息獲取最主要的兩個途徑是視覺和聽覺，而聽覺獲取的信息比視覺保持更持久。我們小時候唱過的歌，現(xiàn)在一聽旋律就記得，所謂“未見其人，先聞其聲”就是這個道理，國旗不一定記得每個五角星的方位，但國歌的每一段旋律永遠不會忘。

品牌的聽覺識別傳播，是現(xiàn)代品牌識別傳播的一個重要組成部分。學研究表明：人與人之間的溝通，聲音帶來的感性體驗是最強力的溝通。又有視覺之外的獨立傳播性，這無疑為品牌的傳播，又開啟了另一扇方便之門。

雖說聲音商標給企業(yè)帶來了無限推廣，但注冊聲音商標是有條件限制的。

2014年5月1日起，我國商標法正式將聲音納入可注冊商標范圍。法第八條規(guī)定，任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。

商標法實施條例第十三條同時規(guī)定：“以聲音標志申請商標注冊的，應當在申請書中予以聲明，提交符合要求的聲音樣本，對申請注冊的聲音商標進行描述，說明商標的使用方式。音商標進行描述，應當以五線譜或者簡譜對申請用作商標的聲音加以描述并附加文字說明；無法以五線譜或者簡譜描述的，應當以文字加以描述；商標描述與聲音樣本應當一致。

也就是說：聲音商標要求具備能夠將產(chǎn)品或服務的來源進行區(qū)分的基本功能，即必須具有顯著性，便于消費者識別。