1.填補(bǔ)空白市場(chǎng)多商標(biāo)戰(zhàn)略有利于填補(bǔ)商標(biāo)企業(yè)中的空白細(xì)分市場(chǎng),由此增加市場(chǎng)覆蓋率。商標(biāo)較難覆蓋整個(gè)目標(biāo)市場(chǎng),因此會(huì)出現(xiàn)空白細(xì)分市場(chǎng),而多商標(biāo)戰(zhàn)略可以用增加新商標(biāo)的辦法填補(bǔ)現(xiàn)有商標(biāo)尚未覆蓋的空白細(xì)分市場(chǎng)或加強(qiáng)尚不具優(yōu)勢(shì)的細(xì)分市場(chǎng)。樂(lè)高為了占領(lǐng)兒童市場(chǎng),推出不同的市場(chǎng)細(xì)分的產(chǎn)品,樂(lè)高是針對(duì)年輕的男女,Duplo針對(duì)三歲孩童Belville適合六歲女孩,而Friends系列則搶攻女孩子市場(chǎng)。

2008年印度塔塔汽車公司宣布,以23億美元的現(xiàn)金形式收購(gòu)美國(guó)福特汽車公司旗下的捷豹和路虎兩大豪華車商標(biāo)。以來(lái),塔塔集團(tuán)的產(chǎn)品是低價(jià)車的代名詞,雖然在印度市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)不錯(cuò),但是在國(guó)際市場(chǎng)上,竟?fàn)幜€遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。捷豹、路虎的產(chǎn)品研發(fā)被納入了福特全球體系中,其平臺(tái)、關(guān)鍵動(dòng)力總成至今還掌握在福特集團(tuán)手中,收購(gòu)后,塔塔依然需要從福特購(gòu)買。塔塔至少擁有了捷豹、路虎的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),對(duì)提升其整車設(shè)計(jì)水平還是大有幫助的。塔塔還擁有了將兩大豪華商標(biāo)現(xiàn)有技術(shù)及車型轉(zhuǎn)化為自有知識(shí)產(chǎn)杉并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行技術(shù)升級(jí)的可能。

2.保護(hù)主力商標(biāo)多商標(biāo)戰(zhàn)略有利于保護(hù)主力商標(biāo)。場(chǎng)竟?fàn)幹?單一商標(biāo)多少顯得勢(shì)單力薄,尤其在對(duì)手處于優(yōu)勢(shì)的細(xì)分市場(chǎng),單一商標(biāo)幾乎只能放棄爭(zhēng)奪。爭(zhēng)博弈的角度看,多商標(biāo)比較有利,因?yàn)槎嗌虡?biāo)可以達(dá)到“田忌賽馬”的效果:用上馬(主力商標(biāo))對(duì)中馬,用中馬(次主力商標(biāo))對(duì)下馬,用下馬(非主力商標(biāo))對(duì)上馬。用非主力商標(biāo)與對(duì)手的主力商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)可以避開對(duì)手的強(qiáng)勢(shì)和消耗對(duì)手的實(shí)力,用次主力商標(biāo)壓住對(duì)手非主力商標(biāo)(不讓它們與我方主力接觸以免無(wú)謂地消耗我方主力的實(shí)力),從而保護(hù)主力商標(biāo)的優(yōu)勢(shì),取得總體上的勝利。精工手表的多商標(biāo)戰(zhàn)略意圖:用不具有優(yōu)勢(shì)的Lassalle商標(biāo)與勞力士等優(yōu)勢(shì)商標(biāo)在豪華表市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),以牽制對(duì)手的主力;用次主力商標(biāo)Pulsar和Lorus與西鐵城和Swatch等商標(biāo)在中檔表和大眾化表市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),壓住這些中低檔商標(biāo),以防止它們干擾精工主力,這樣有效地保護(hù)精工的主力商標(biāo)Seiko在高檔手表市場(chǎng)的相對(duì)優(yōu)勢(shì)。

3.保留金牛商標(biāo)多商標(biāo)戰(zhàn)略有利于保留老的金牛商標(biāo)。商標(biāo)戰(zhàn)略只有通過(guò)新老交替才能完成新商標(biāo)的創(chuàng)立,這就容易損失老商標(biāo)的金牛效應(yīng),即老商標(biāo)無(wú)需營(yíng)銷支持也能維持一定水平的贏利,而且老商標(biāo)的消費(fèi)者不一定轉(zhuǎn)向新商標(biāo)。商標(biāo)戰(zhàn)略為保留老的金牛商標(biāo)及其忠實(shí)戶、維持利提供了可能。刀片的市場(chǎng)大部分都采用新的商標(biāo)Sensor,但老商標(biāo)TracⅡ和Aka仍然有人使用由于新老商標(biāo)的技術(shù)背景差距較大,放棄老商標(biāo)并不能使這兩個(gè)商標(biāo)的老用戶轉(zhuǎn)向新商標(biāo)。