1.產(chǎn)品是具體的存在，商標(biāo)存在于消費(fèi)者的心智認(rèn)知中商標(biāo)是消費(fèi)者心中被喚起的某種情感、感受、認(rèn)知、態(tài)度的總合?；漠a(chǎn)品商標(biāo)化后處于商標(biāo)階梯的不同等級(jí)，在消費(fèi)者心中會(huì)產(chǎn)生截然不同的看法，從而影響消費(fèi)者的購(gòu)買及該商標(biāo)的銷量和市場(chǎng)占有率。克的T-shirt，即使與普通的T-shirt質(zhì)地?zé)o異，也因T-shirt上印有NIKE的標(biāo)志而暢銷。

2.產(chǎn)品是由企業(yè)生產(chǎn)部門生產(chǎn)出來，商標(biāo)形成于營(yíng)銷組合各個(gè)環(huán)節(jié)商標(biāo)是根據(jù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)出來的。組合的每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要傳達(dá)商標(biāo)一致的聲音和形象，才能使消費(fèi)者形成商標(biāo)穩(wěn)定的印象。

3.產(chǎn)品重在質(zhì)量和服務(wù)，商標(biāo)貴在傳播產(chǎn)品是否有銷路、有市場(chǎng)，關(guān)鍵在于產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)；商標(biāo)不僅僅在產(chǎn)品的物理層面滿足消費(fèi)者的功能性需求，更在于藉商標(biāo)的精神影響消費(fèi)者的價(jià)值觀和生活方式，商標(biāo)傳播充當(dāng)“段子手”的角色，在商標(biāo)與消費(fèi)者的每一個(gè)接觸點(diǎn)傳遞展示商標(biāo)的內(nèi)核和故事，使商標(biāo)形象和內(nèi)涵深深嵌入消費(fèi)者的心智大腦中。

4.產(chǎn)品受生命周期的制約，商標(biāo)可以不受生命周期的輪回激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和不斷變化的消費(fèi)者需求是產(chǎn)品不斷更新?lián)Q代的根本動(dòng)力，產(chǎn)品在沒有商標(biāo)的背書下，只能靠?jī)r(jià)格、渠道、促銷與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手周旋，當(dāng)產(chǎn)品同質(zhì)化愈演愈烈，產(chǎn)品逃不脫生命周期的輪回，其興也勃其亡也忽。特別是強(qiáng)勢(shì)商標(biāo)憑借其商標(biāo)精神可以做到御敵于千里之外、基業(yè)長(zhǎng)青。