在中國(guó)《商標(biāo)法》中，對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)的主要依據(jù)為《商標(biāo)法》第13條、第15條和第31條，這三項(xiàng)條文皆是從禁止惡意搶注的角度來(lái)保護(hù)具有在先使用情形的未注冊(cè)商標(biāo)的。不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)知名商品特有的商品名稱、包裝裝潢的保護(hù)，也是一種對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)或商品標(biāo)識(shí)的保護(hù)。些規(guī)定對(duì)權(quán)利人的保護(hù)范圍和程度有限。

國(guó)外知名品牌的權(quán)利人如尚未在中國(guó)注冊(cè)其商標(biāo)，為了獲得中國(guó)法律的保護(hù)，除保留好其商標(biāo)在國(guó)外馳名的證據(jù)外，現(xiàn)在的做法就是盡早就其商品或服務(wù)的有關(guān)標(biāo)識(shí)提出在中國(guó)的注冊(cè)申請(qǐng)，包括商標(biāo)、外觀設(shè)計(jì)專利和著作權(quán)等。做法實(shí)現(xiàn)不了未雨綢繆和在先預(yù)防目地，不能有效懲戒針對(duì)對(duì)未注冊(cè)知名品牌已發(fā)生的侵權(quán)行為，例如對(duì)于已發(fā)生的搶注行為，如果權(quán)利人不能提供對(duì)方惡意搶注行為，如果權(quán)利人不能提供對(duì)方惡意搶注以及已方商標(biāo)具有一定知名度的證據(jù)，要想獲得滿意的法律保護(hù)近乎不可能。這一做法可以起到亡羊補(bǔ)牢的作用，為權(quán)利人針對(duì)將來(lái)可能發(fā)生的侵權(quán)行為采取法律措施提供有效的權(quán)利依據(jù)。

因此，綜合來(lái)看，在實(shí)行商標(biāo)保護(hù)采取注冊(cè)原則情況下，使用未注冊(cè)商標(biāo)還是弊大于利。是國(guó)外大企業(yè)的知名商標(biāo)還是國(guó)內(nèi)個(gè)體戶的無(wú)名商標(biāo)都應(yīng)該在第一時(shí)間申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，這是保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的第一步。

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