相關法律法規(guī)

中華人民共和國商標法商標法

第十一條　下列標志不得作為商標注冊：

（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；

（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；

（三）其他缺乏顯著特征的。

《商標審查審理指南》

第四章 商標顯著特征的審查審理 第三點三節(jié) 其他缺乏顯著特征的

具體考慮因素

1.商標的根本作用是讓消費者區(qū)分商品與服務來源，企業(yè)名稱的取得一般都是通過各層級的市場監(jiān)督管理局，不同地方的企業(yè)名稱可能就只存在地區(qū)的區(qū)別，其余部分可能完全一致，如果國家知識產(chǎn)權局允許企業(yè)全稱作為商標名受到保護，容易導致消費者誤認商品與服務來源，也就是說企業(yè)全稱起不到區(qū)分商品或服務來源的作用。

2.公司名稱是可以變更的，如果沒有查到重名即可變更，大概變更時間也只是一個月左右，但是，商標名稱核準注冊后是不能變更的，也不能在使用時隨意更改樣式，這時候就造成了商標名稱與企業(yè)名稱不能對應。

3.已經(jīng)核準的商標享有轉(zhuǎn)讓權，但是如果受讓方與商標的企業(yè)全稱不一致，也會誤導消費者，因此無法進行商標轉(zhuǎn)讓。

4.已經(jīng)核準的商標享有授權許可權，但是企業(yè)全稱的商標名也無法進行授權，會誤導消費者。