由于商標(biāo)的使用廣泛關(guān)系到市場(chǎng)秩序、人民生活和消費(fèi)者利益，以及企業(yè)自身的聲譽(yù)和經(jīng)濟(jì)效益，國(guó)家和企業(yè)都應(yīng)加強(qiáng)商標(biāo)管理。管理制度有以下重要原因:

（1）規(guī)范商標(biāo)行為，充分發(fā)揮商標(biāo)功能，保護(hù)消費(fèi)者利益。

(二)增強(qiáng)企業(yè)和商標(biāo)使用人的法律觀念，維護(hù)商標(biāo)注冊(cè)人的合法利益，避免和減少侵犯商標(biāo)專用權(quán)的案件。

(三)監(jiān)督商標(biāo)使用人使用的商品或者服務(wù)的質(zhì)量，維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，保障社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序的正常運(yùn)行。

（4）制止假冒他人注冊(cè)商標(biāo)、冒充注冊(cè)商標(biāo)等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，保護(hù)正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和合法競(jìng)爭(zhēng)，維護(hù)良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。

（5）有利于加強(qiáng)商標(biāo)立法，完善商標(biāo)法律制度。

（6）中國(guó)一直重視商標(biāo)管理。主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制建立后，甚至將商標(biāo)管理上升到戰(zhàn)略地位，實(shí)行商標(biāo)注冊(cè)與商標(biāo)管理并重的制度。場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，進(jìn)一步加強(qiáng)商標(biāo)管理，不僅可以促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，帶來(lái)良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，而且有助于樹立我國(guó)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)在世界上的良好形象。

二、授予馳名商標(biāo)的條件是什么？

馳名商標(biāo)是指在我國(guó)被相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)，其中“相關(guān)公眾”是指與該商標(biāo)所標(biāo)識(shí)的某一類商品或服務(wù)相關(guān)的消費(fèi)者、與前述商品或服務(wù)的營(yíng)銷密切相關(guān)的其他經(jīng)營(yíng)者、以及參與分銷渠道的銷售者及相關(guān)人員。

根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十四條，認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮以下因素:

(一)相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉情況；

(二)商標(biāo)使用期限；

(三)商標(biāo)任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地域范圍；

(四)商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受到保護(hù)的記錄；

(五)其他使商標(biāo)出名的因素。

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