商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是一項(xiàng)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)

商標(biāo)凝聚著生產(chǎn)企業(yè)的智慧和勞動(dòng)，是一項(xiàng)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)；它是一種無(wú)形的財(cái)產(chǎn)，時(shí)時(shí)都在產(chǎn)生著利潤(rùn)。商標(biāo)具有續(xù)展的功能(商標(biāo)的有效期為10年，期滿可續(xù)展)，具有價(jià)值增值的作用。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者必須重視商標(biāo)的這一特殊作用，盡量給產(chǎn)品起一個(gè)好名稱，在質(zhì)量可靠的前提下廣泛宣傳產(chǎn)品的商標(biāo)，增加產(chǎn)品商標(biāo)的知名度，從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，鞏固其市場(chǎng)地位。品牌知名度的提高，商標(biāo)具有的價(jià)值及其增值功能是不可估量的。企業(yè)一定注意千萬(wàn)不要輕易放棄自己產(chǎn)品的品牌，否則，可能會(huì)給企業(yè)帶來(lái)許多不必要的損失。

商標(biāo)是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的銳利武器

商標(biāo)是企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的敲門(mén)磚，競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)固有的經(jīng)濟(jì)規(guī)律。要在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，提高和擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，必然要采取諸如價(jià)格、推銷、商標(biāo)、廣告宣傳、營(yíng)銷推廣、公共關(guān)系等多種競(jìng)爭(zhēng)形式。企業(yè)往往更多的是采取非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)形式，通過(guò)對(duì)商標(biāo)的廣告宣傳，建立品牌知名度，使產(chǎn)品順利打入市場(chǎng)。依靠商標(biāo)的知名度，企業(yè)又會(huì)不斷開(kāi)拓進(jìn)取，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，增加產(chǎn)品的附加值，鞏固已有的市場(chǎng)份額，并不斷擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，在競(jìng)爭(zhēng)中占有優(yōu)勢(shì)地位。

商標(biāo)是企業(yè)形象和信譽(yù)的集中表現(xiàn)

企業(yè)通過(guò)商標(biāo)的顯著性和新穎性等具體特征向消費(fèi)者展示其形象和信譽(yù)，加深消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的印象，引起消費(fèi)者的注意，刺激消費(fèi)者購(gòu)買的欲望，進(jìn)而達(dá)到擴(kuò)大產(chǎn)品銷量的最終目的。良好的品牌形象還可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)產(chǎn)生忠誠(chéng)性，促使消費(fèi)者反復(fù)購(gòu)買。

商標(biāo)注冊(cè)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)有什么意義？

通過(guò)廣告，消費(fèi)者認(rèn)識(shí)了解了某種產(chǎn)品，同時(shí)認(rèn)識(shí)了這種產(chǎn)品所標(biāo)志的企業(yè)；通過(guò)廣告，企業(yè)也給消費(fèi)者一種承諾，這種承諾的標(biāo)志就是產(chǎn)品的商標(biāo)。看到商標(biāo)就能知道某種產(chǎn)品的品質(zhì)、功能如何，企業(yè)的售前、售中和售后服務(wù)是否令人滿意以及某種產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來(lái)的其它附加利益的情況。商標(biāo)的知名度越高，企業(yè)的形象和信譽(yù)越好。

商標(biāo)是一種信息資源，具有傳遞信息的功能

商標(biāo)是產(chǎn)品的標(biāo)志，它的出現(xiàn)首先表明產(chǎn)品的來(lái)源，給消費(fèi)者傳遞新產(chǎn)品的信息，起著創(chuàng)造消費(fèi)、刺激和引導(dǎo)需求的作用。任何商標(biāo)都代表著它所依附的特定產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)，在某種程度上表明了生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者對(duì)該產(chǎn)品所應(yīng)承擔(dān)的品質(zhì)責(zé)任，從而保證消費(fèi)者能在互相競(jìng)爭(zhēng)的同類產(chǎn)品中憑借商標(biāo)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行選擇和識(shí)別。商標(biāo)是一種信息資源，有創(chuàng)造價(jià)值的功能，通過(guò)對(duì)商標(biāo)的廣泛宣傳而為消費(fèi)者所熟知，開(kāi)拓出市場(chǎng)，給企業(yè)帶來(lái)收益。