雙11促銷始于2009年，最早由阿里巴巴旗下的淘寶網(wǎng)實施。以后，一年又一年，它終于變成了一個網(wǎng)購狂歡節(jié)。

阿里巴巴起初并沒有注冊“雙十一”的相關(guān)商標(biāo)，最早開始注冊的時間，是在2011年11月。目前，通過中國商標(biāo)局網(wǎng)站查詢“雙十一”相關(guān)商標(biāo)，一共有144件，其中大部分都由阿里巴巴集團注冊，包括“雙十一全球狂歡節(jié)”、“雙十一購物狂歡節(jié)”等。一些其他企業(yè)或者個人申請注冊的，但查看注冊狀態(tài)，絕大多數(shù)都已被駁回。

注冊成功就穩(wěn)妥了嗎?并非如此!

我國《商標(biāo)法》有規(guī)定：

僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的或者僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的標(biāo)志不得注冊為商標(biāo)，但這些標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標(biāo)注冊。

“雙十一”指的是商家進行購物促銷活動的時間，按照商標(biāo)法的規(guī)定，可能會被認定為商家集體促銷的通用名稱，也可能被認定是一個表示促銷時間的描述性標(biāo)識。是這樣，該商標(biāo)有可能被無效掉。

大家都知道，商標(biāo)具有專用權(quán)，即法律授予商標(biāo)權(quán)人在指定商品或服務(wù)上使用其注冊商標(biāo)的排他性權(quán)利。巴巴將“雙十一”注冊成商標(biāo)后，很多人擔(dān)心是否只有阿里巴巴集團才能使用這個商標(biāo)。

針對這一點，馬云曾澄清過：“雙十一的商標(biāo)本來就不是我們的，雙十一這個節(jié)日也不是屬于我們的......我們是歡迎任何人來使用的，也花了很多心思讓更多的商家來參與，包括線下的百貨公司、百貨大樓。我們杜絕一樣事情，在“雙十一節(jié)”的時候惡意競爭，把自己輸?shù)煤芨?，傷害消費者利益和傷害其他商家。

可以理解，阿里巴巴之所以將“雙11”注冊為商標(biāo)，是為了保護自身和平臺企業(yè)的權(quán)益，避免個別企業(yè)急于注冊，變成自己的“招牌”。巴巴網(wǎng)站上的企業(yè)仍然可以使用“雙11”進行促銷，但類似的平臺并不一定。強烈的知識產(chǎn)權(quán)意識或許也是阿里巴巴發(fā)展的墊腳石！