根據(jù)《商標(biāo)法》第十一條第一款的規(guī)定：下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊：

(一)僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的;

(二)僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的;

(三)缺乏顯著特征的。商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》亦認(rèn)為，表示商品或者服務(wù)特點的短語或者句子，普通廣告宣傳用語屬于缺乏顯著特征的標(biāo)志。廣告語成為注冊商標(biāo)的最大障礙是缺乏先天顯著性，即消費者不會將其作為商標(biāo)予以對待。