1.識(shí)別性

這是商標(biāo)基本的功能，商標(biāo)的特殊性質(zhì)和作用決定了商標(biāo)要具備獨(dú)特的個(gè)性，不允許雷同混淆。

2.傳達(dá)性

個(gè)性特色越鮮明，視覺(jué)表現(xiàn)感染力就越強(qiáng)，刺激程度就越深。商標(biāo)不只是起到商品區(qū)別標(biāo)記的作用，還要通過(guò)商標(biāo)去表達(dá)含義，傳達(dá)明確的信息，包括企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品的性能用途等，從這個(gè)意義上講，商標(biāo)應(yīng)當(dāng)如同信號(hào)一樣確切，易于辨識(shí)了解。

3.審美性

商標(biāo)應(yīng)該簡(jiǎn)潔、易讀、易記，應(yīng)當(dāng)具有簡(jiǎn)練清晰的視覺(jué)效果和感染力。

4.適應(yīng)性

商標(biāo)的表現(xiàn)形式要適應(yīng)不同材質(zhì)、不同技術(shù)、不同條件的挑戰(zhàn)，無(wú)論黑白彩色、放大縮小如何變化，都要尊崇系統(tǒng)化和標(biāo)準(zhǔn)化的規(guī)定。

5.時(shí)代性

商標(biāo)要適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候進(jìn)行合理調(diào)整以免被時(shí)代所淘汰。