1、先告訴你一個概念：商標的盲區(qū)

這對企業(yè)經(jīng)營者而言，是其商標成敗的關鍵。

商標的盲區(qū)是指從遞交申請到商標局網(wǎng)站上顯示出來的時間。盲區(qū)的原因是因為國內(nèi)商標申請數(shù)量較大，商標局里工作人員有限，造成數(shù)據(jù)累積，未在第一時間公布到網(wǎng)站的數(shù)據(jù)庫中，造成在您申請之前有一部分可能與你相同或近似商標信息不能夠查詢到。來看，盲區(qū)大概在1-2個月左右。

所以，商標申請注冊，沒有百分百的成功，只有風險大小的比較。任何一個需注冊商標的企業(yè)必須認清的現(xiàn)實。

2、先申請，拿證后，再使用的情形

有些保守型客戶愿意采用此種方法建立并打造自己的品牌，即不拿到注冊證，不輕易進入市場。在某種程度上減少了因后期商標駁回造成的財力物力損失，但是這種方法也有其弊端。

法律明確規(guī)定，對于尚未大量投入使用的訴爭商標，在審查判斷商標近似和商品類似等授權確權條件及處理與在先商業(yè)標志沖突上，依法適當從嚴掌握商標授權確權的標準，充分考慮消費者和同業(yè)經(jīng)營者的利益，有效遏制不正當搶注行為，盡可能消除商業(yè)標志混淆的可能性。

因此，一旦遇到商標駁回的情況，由于商標從未投入使用，反而讓自己失去了駁回復審的博弈機會。

3、邊申請，邊使用的情形

目前很多企業(yè)都采用此種方法管理自己的品牌，即不管是否拿到注冊證，從申請之日起或者在申請之日前便已開始使用。

這種方法的最大弊端即當申請商標被駁回時，在長達一年的使用過程中，不僅耗費了大量的人力物力財力，一年的心血付諸東流，還得對已使用中的品牌下架甚至重新調(diào)整，這對企業(yè)而言無疑是重創(chuàng)。

但是，根據(jù)《商標法》有關保護在先商業(yè)標志權益與維護市場秩序相協(xié)調(diào)的立法精神，審查員充分尊重相關公眾已在客觀上將相關商業(yè)標志區(qū)別開來的市場實際，注重維護已經(jīng)形成和穩(wěn)定的市場秩序。

所以，這種方法的優(yōu)勢在于，在駁回復審這條救濟途徑上，由于商標大量的投入使用，形成的穩(wěn)定的市場關系，往往會受到商評委的認可，故而即使在商標授權階段駁回了，在確權階段仍有反敗為勝的可能。

由此可見，商標注冊本身就是一場風險投資，就看如何規(guī)避存在的各種風險和做長期的風險管理。商標使用無疑會讓品牌的生命更有力量，等待無為只會讓其在默默無聞中漸漸消亡。企業(yè)經(jīng)營者都應該學會并善于對自己的品牌做一次完美的風險投資。

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