目前，評(píng)價(jià)商標(biāo)權(quán)的方法很多。中最傳統(tǒng)的方法是無形資產(chǎn)評(píng)估法。

有重置成本法、市場(chǎng)比較法和收入現(xiàn)值法。

采用重置成本法對(duì)資產(chǎn)進(jìn)行定價(jià)，是根據(jù)被評(píng)估資產(chǎn)的現(xiàn)在和過去的技術(shù)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，推導(dǎo)出資產(chǎn)的評(píng)估價(jià)值。

用市場(chǎng)比較法對(duì)資產(chǎn)進(jìn)行定價(jià)，是對(duì)與被評(píng)估資產(chǎn)類似的資產(chǎn)的當(dāng)前技術(shù)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行歸納和推斷，推導(dǎo)出資產(chǎn)的評(píng)估價(jià)值。

收益現(xiàn)值法屬于分析方法，用這種方法對(duì)資產(chǎn)進(jìn)行定價(jià)是對(duì)被評(píng)估資產(chǎn)的未來用途進(jìn)行經(jīng)濟(jì)分析，確定資產(chǎn)的評(píng)估價(jià)值。

這三種方法都有缺點(diǎn)。成本法往往受重置條件的限制，不能反映商標(biāo)使用過程中的價(jià)值積累因素；重置成本法和市場(chǎng)價(jià)格法不能反映商標(biāo)權(quán)的過度獲利能力；收入現(xiàn)值法雖然能反映超額利潤的“能力”，但不能反映商標(biāo)歷史使用中的價(jià)值積累因素。

目前評(píng)價(jià)商標(biāo)權(quán)最常用也是比較好的方法是Interbrand計(jì)算品牌價(jià)值的方法。司計(jì)算品牌價(jià)值的方法與評(píng)估其他資產(chǎn)的方法非常相似:它是基于品牌未來可能的利潤。

近年來，基于風(fēng)險(xiǎn)中性概率度量的金融產(chǎn)品期權(quán)定價(jià)方法得到了人們的認(rèn)可，隨著期權(quán)定價(jià)方法的不斷完善，其應(yīng)用開始轉(zhuǎn)向企業(yè)的投資決策。發(fā)現(xiàn)期權(quán)和商標(biāo)權(quán)都是權(quán)利，兩者有很多相似之處。采用期權(quán)定價(jià)方法對(duì)商標(biāo)權(quán)進(jìn)行定價(jià)。

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