商標形式審查指對注冊商標申請文件的審查，如文件是否齊全、填寫是否規(guī)范等，對商標圖樣規(guī)格、必要說明的審查以及對填報的商品或服務項目的審查。

商標實質(zhì)審查指對所申請商標是否觸犯了禁用條款，是否存在相同或近似的已注冊商標，是否具備顯著性等。審查是商標局審查注冊商標申請的重點，注冊商標申請遭駁回就常見于此環(huán)節(jié)。要得到商標局核準為注冊商標，該商標不能存在商標近似，商標缺乏顯著性等問題，否則商標局將不予核準注冊。

1.他人在先注冊

《商標法》規(guī)定，“兩個或者兩個以上的商標注冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標申請注冊的，初步審定并公告申請在先的商標。商標注冊遵循在先申請原則。

商標局審查員在進行商標審查時，首先需要對商標數(shù)據(jù)庫進行檢索，以判斷該商標是已被人在同一種商品或類似商品上提出過注冊申請;若情況屬實，審查員將根據(jù)“在先申請”原則駁回其后的商標注冊申請。

2.存在近似商標

如果兩件商標在文字字形、讀音、含義、圖形的構圖等商標要素上近似，并且兩件商標使用的商品、服務也相同或近似，無疑這將讓相關公眾產(chǎn)生混淆誤認，并不能清楚區(qū)分商品或服務的來源。

因此商標局審查注冊商標申請時，若已經(jīng)存在近似商標被核準為注冊商標，則駁回該商標注冊申請，不予注冊。

3.商標缺乏顯著性

商標作為一種標志，需要具備可識別性、顯著性。商標法》明確規(guī)定缺乏顯著性的標志不得核準為注冊商標。

若申請人提交的商標過于簡單，如單個字母或數(shù)字，簡單的線條，普通的幾何圖形，或者標志僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量等其他特點;此類商標的顯著性極弱，商標局一定不會將此類商標核準為注冊商標。

4.商標屬于禁止使用標志

《商標法》規(guī)定一些特殊的標志不得作為商標注冊使用，如同國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌等相同或者近似的標志，帶有民族歧視性的標志，有害于社會主義道德風尚的標志等。請人提交的商標違背了《商標法》明確禁止使用的標志，其商標注冊申請注定會被駁回，不予核準注冊。人向商標局提交商標注冊申請之前，可做好相應的商標查詢工作，以避免所申請注冊的商標存在商標近似、缺乏顯著性等問題，從而降低被駁回概率。