就品牌而言，只有在被注冊成商標(biāo)并依法正確使用時(shí)才能受到法律的保護(hù)，避免品牌形象損害、企業(yè)流失無形資產(chǎn)。立馳名商標(biāo)則是品牌戰(zhàn)略的最高目標(biāo)之一。

注冊商標(biāo)與品牌兩者的區(qū)別：

1、法律角度：商標(biāo)必須辦理注冊登記，品牌無需辦理;商標(biāo)是受法律保護(hù)的品牌，具有專門的使用權(quán)，可以通過商標(biāo)來保護(hù)品牌積累的市場利益。牌轉(zhuǎn)化為商標(biāo)，也必須要支付一定的費(fèi)用;

2、所屬角度：品牌和商標(biāo)是有所屬關(guān)系的;商標(biāo)是品牌當(dāng)中獲得了商標(biāo)專用權(quán)的那一部分，而品牌的內(nèi)涵中包括商標(biāo)和商號等，但品牌更是一個(gè)綜合的象征，表明的是產(chǎn)品和消費(fèi)者的關(guān)系，是一個(gè)市場的概念;

3、市場角度：品牌積累的是市場利益。能夠給消費(fèi)者帶來“額外的價(jià)值”也給企業(yè)帶來超額利潤。品牌不僅僅是一個(gè)著名的商標(biāo)，更重要的是它已經(jīng)擁有了一大批忠誠的顧客。