特征一：顯著性；指區(qū)別于具有敘述性、公知公用性質(zhì)的標(biāo)志；區(qū)別于他人商品或服務(wù)的標(biāo)志，便于消費者識別。

特征二：獨占性；指注冊商標(biāo)所有人對其商標(biāo)具有專用權(quán)、獨占權(quán)；未經(jīng)許可，他人擅自使用即構(gòu)成侵犯商標(biāo)權(quán)。

特征三：價值性；商標(biāo)代表著商標(biāo)所有人生產(chǎn)或經(jīng)營的質(zhì)量信譽和企業(yè)、形象，商標(biāo)所有人通過商標(biāo)的創(chuàng)意、設(shè)計、申請注冊、廣告宣傳及使用，使商標(biāo)具有了價值，也增加了商品的附加值?？梢杂袃斵D(zhuǎn)讓。

特征四：競爭性；指參與市場競爭的工具。知名度越高，其商品或服務(wù)的競爭力就越強。