第一個(gè)方向是重點(diǎn)研究各種前提因素(包括企業(yè)營(yíng)銷及非營(yíng)銷策略)在商標(biāo)價(jià)值建立中的作用;

第二個(gè)方向是基于消費(fèi)者的商標(biāo)價(jià)值結(jié)構(gòu)及其測(cè)量;

第三個(gè)方向關(guān)注各種績(jī)效指標(biāo)(包括產(chǎn)品市場(chǎng)績(jī)效和金融市場(chǎng)績(jī)效)與商標(biāo)價(jià)值的關(guān)系。等(1997)參照Interbrand集團(tuán)提出的商標(biāo)價(jià)值評(píng)估方法，提出了我國(guó)著名商標(biāo)價(jià)值評(píng)估法，主要包括三方面的指標(biāo):

①商標(biāo)的市場(chǎng)占有能力，代表性指標(biāo)為產(chǎn)品的銷售收入(權(quán)重為40%);

②商標(biāo)的產(chǎn)值創(chuàng)利能力，代表性指標(biāo)為營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和銷售利潤(rùn)率(權(quán)重為30%);

③商標(biāo)的發(fā)展?jié)摿?，其代表性指?biāo)為商標(biāo)在國(guó)內(nèi)外的注冊(cè)狀況、使用時(shí)間和歷史、產(chǎn)品出口情況以及廣告投入情況等。