服務(wù)商標(biāo)對于廣告來說作用是很大的，但它不是廣告人策劃和創(chuàng)意出來的，而是幾代人的辛苦經(jīng)營而產(chǎn)生的效果。多少年來，人們不見得記得住這些人的名字，但是能牢牢記住這些服務(wù)商標(biāo)式的稱謂，由此可見服務(wù)商標(biāo)亦是廣告，并非是牽強(qiáng)附會的說法。

服務(wù)商標(biāo)因為廣告作用明顯，也為這些入帶來了客戶。在老北京，誰家要砌爐灶首先想到的是“爐灶曹”，而不是別人;買象牙雕刻工藝品，必是找“象牙楊”的作品;梨園界要購置戲裝道具，“把子許”肯定是首選。天長日久，這些原本名不見經(jīng)傳的手工藝人，成了大名鼎鼎的行業(yè)精英。至于一些經(jīng)營風(fēng)味小吃的入，更喜歡用自家的服務(wù)商標(biāo)作為廣告，借以招徠顧客。近年來不少入就打出了“茶湯李”、“爆肚馮”等招牌為廣告，有些入還為了爭“正宗”而上了法院，足見人們對服務(wù)商標(biāo)的廣告作用之重視。

隨著時代發(fā)展，許多服務(wù)商標(biāo)所提供的商品已不是“原汁原味”了，但其在廣告史中的地位是不可忽視的。

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