如腦白金的廣告“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”;“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流轉(zhuǎn)”。然這些廣告語(yǔ)如此經(jīng)典，那么是否可以作為商標(biāo)進(jìn)行申請(qǐng)注冊(cè)?今天，司盟企服商標(biāo)就來(lái)跟你們好好說(shuō)說(shuō)。

根據(jù)《商標(biāo)法》第十一條第一款第(二)項(xiàng)和《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》的規(guī)定，僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量、特定消費(fèi)對(duì)象、價(jià)格、內(nèi)容、風(fēng)格或風(fēng)味、使用方式與方法、生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)地點(diǎn)、時(shí)間或年份、有效期限、保質(zhì)期或服務(wù)時(shí)間、銷售場(chǎng)所或地域范圍、技術(shù)特點(diǎn)或者其他特點(diǎn)的標(biāo)志，都屬于描述性標(biāo)志，不得作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)。

商標(biāo)核準(zhǔn)注冊(cè)的第一依據(jù)就是顯著性，理論認(rèn)為，臆造性標(biāo)識(shí)、任意性標(biāo)識(shí)和暗示性標(biāo)識(shí)均具有固有的顯著性，可以直接獲準(zhǔn)商標(biāo)注冊(cè);描述性標(biāo)識(shí)只有通過(guò)使用獲得第二含義以后，即具備獲得的顯著性時(shí)才能獲得注冊(cè)，也就是說(shuō)廣告語(yǔ)很難注冊(cè)成為商標(biāo)。

雖然廣告語(yǔ)很難注冊(cè)成為商標(biāo)，但是并不是說(shuō)不可以注冊(cè)，根據(jù)《商標(biāo)法》第11條的規(guī)定，缺乏顯著特征的標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)，但經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。

也就是說(shuō)，當(dāng)一條廣告語(yǔ)長(zhǎng)期同特定的商品或者服務(wù)聯(lián)系在一起使用，并經(jīng)過(guò)大量的廣告宣傳等活動(dòng)，并在消費(fèi)群體中使該標(biāo)語(yǔ)與其商品或服務(wù)建立了唯一的對(duì)應(yīng)關(guān)系，那么該廣告語(yǔ)便具有了區(qū)別來(lái)源的功效，可以作為商標(biāo)取得注冊(cè)。

司盟企服商標(biāo)溫馨提示：廣告雖然可以朗朗上口，但注冊(cè)之路還是很困難的。通過(guò)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓等商標(biāo)交易方式來(lái)獲取你心儀的商標(biāo)吧!